코치가 스포티파이와 버스 투어를 묶었다 — 음악으로 설계한 Z세대 가을 캠페인

코치의 가을 캠페인은 음악에서 시작한다

코치가 스포티파이와 글로벌 파트너십을 맺고 음악을 가을 캠페인의 중심에 놓았다. 스포티파이에는 이용자가 플레이리스트를 발견하고 개인화된 청취 페르소나를 공유하는 ‘Live Your Story’ 허브가 열린다. 캠페인은 코치의 태비 백과 브랜드 스토리 플랫폼을 음악 취향에 연결한다.

광고에는 엘르 패닝이 버스 운전사로 등장하고 핑크팬서리스, 소연, 릴라스, 샨이춘 등 여러 지역의 음악가와 Z세대 팬을 태운다. 서로 떨어져 있던 인물이 음악을 매개로 한 공간에 모이는 이야기다. 제품은 맞춤형 콘서트 티켓 참 장식과 함께 등장한다.

스포티파이 데이터가 실제 버스 투어로 이어진다

코치와 스포티파이는 광고 속 버스를 실제 ‘Tabby Tour’로 확장했다. 미국, 영국, 일본과 한국의 대학 캠퍼스와 행사장을 돌며 라이브 공연, 아티스트 대화, 제품 커스터마이징, 포토 부스와 수집형 상품을 제공한다. 중국에서는 QQ뮤직과 유사한 경험을 지원하고 빌리빌리 협업도 확대한다.

패션, 음악과 스포츠를 하나의 여정으로 연결한 익스프레스의 Y2K 풀퍼널 캠페인처럼 코치도 디지털 발견에서 오프라인 참여와 제품 경험까지 이어지는 구조를 만든다.

Z세대 캠페인의 성과를 어떻게 볼까

코치가 제시한 출발점은 Z세대가 화면 뒤 시간을 줄이고 실제로 더 깊게 연결되고 싶어 한다는 인식이다. 따라서 스포티파이 허브 방문 수만으로는 충분하지 않다. 페르소나 공유, 투어 지도 조회, 현장 방문, 커스터마이징 참여와 태비 제품 관심이 이어지는지 봐야 한다.

모회사 태피스트리에 따르면 코치의 2026 회계연도 매출은 24% 늘었고 마케팅 비용도 전년 대비 약 20% 증가했다. 이번 캠페인은 단기 판매만이 아니라 Z세대의 비보조 인지도와 장기 고객 획득을 겨냥한 상단 퍼널 투자다.