유튜브 TV 화면을 휴대폰으로 조작한다 — 하루 10억 시간 시청의 다음 수순

유튜브가 커넥티드 TV 시청 경험을 업데이트했다. 시청자가 자기 휴대폰으로 TV 화면에 나오는 유튜브를 조작할 수 있게 하는 내용이다. 유튜브 커넥티드 TV에서 리모컨이라는 병목이 사라진다.

리모컨으로 하기 힘들던 것들

유튜브의 설명은 문제 정의부터 명확하다. "많은 분이 TV가 유튜브를 보기 가장 좋아하는 곳이라고 말씀하시지만, 댓글을 입력하거나 설명란을 읽거나 채널을 구독하는 것 같은 기능은 일반 리모컨만으로는 까다롭습니다. 이번 업데이트는 TV에서 재생 중인 콘텐츠를 끊지 않고도 참여 기능을 온전히 쓸 수 있게 합니다."

연동된 앱에서는 댓글과 좋아요를 포함한 기능에 동기화된 접근이 가능하다. TV 화면을 보면서 채널 구독도 할 수 있다.

보면서 다른 걸 해도 된다

TV로 시청하는 동안 휴대폰에서 유튜브 앱의 다른 영역을 계속 둘러볼 수 있다. 영상을 검색하거나 쇼츠를 보는 것도 가능하다. 홈 피드에서 바로 TV로 영상을 보낼 수도 있다. "영상 제목 옆 점 세 개 메뉴를 눌러 '다른 기기에서 재생'을 선택하면 된다"는 것이 유튜브의 안내다.

와이파이를 공유하거나 휴대폰을 TV에 수동으로 연결할 필요도 없어졌다. 두 기기에서 동시에 유튜브를 쓰기 위한 준비 단계가 사라진 셈이다.

하루 10억 시간, CTV가 성장축이다

커넥티드 TV 시청은 유튜브의 큰 성장 동력이다. 사람들이 집 TV로 보는 유튜브 콘텐츠가 하루 10억 시간을 넘는다. 이에 맞춰 유튜브는 팟캐스트 시청 옵션, 계정 잠금 제어, 특정 채널의 영상을 연속 재생하는 TV 스타일 채널 등 CTV 업데이트를 꾸준히 내놓고 있다.

스마트 TV에서 AI 검색 도구 접근도 확대해 왔는데, 이 기능은 리모컨에 마이크가 있는 스마트 TV 사용자에게만 열려 있었다. 이번 업데이트로 최신 모델이 아니어도 훨씬 많은 사람이 이런 고급 기능을 쓸 수 있게 된다.

마케터가 준비할 것

큰 화면에서 재생되지만 조작은 손안에서 일어난다는 조합이 만들어진다. 이는 CTV 광고가 오랫동안 안고 있던 문제, 즉 '보긴 보는데 행동으로 이어지지 않는다'는 지점을 건드린다. 구독·댓글·검색이 리모컨 없이 가능해지면 TV에서 본 영상이 즉시 채널 구독으로 이어질 확률이 올라간다.

소재 관점에서는 큰 화면 기준으로 다시 볼 필요가 있다. 모바일 세로 화면을 전제로 만든 자막 크기나 정보 밀도가 거실 화면에서는 다르게 읽힌다. 인스타그램이 크리에이터를 앞세워 커넥티드 TV 앱을 미는 것이나 유튜브가 홈 화면에 직접 만든 피드를 8개까지 허용한 것과 함께 보면, 거실 화면을 둘러싼 경쟁이 본격화되는 국면이다.