스레드 브랜드 존재감 5단계 — 검색창에 물음표를 붙이면 질문이 보인다

홀리데이 시즌이 20주 남짓 남았다. 브랜드는 피크 쇼핑 시즌보다 훨씬 앞서 지금 홀리데이 캠페인 계획을 짜야 한다.

동시에 마케터는 어디에 노력을 집중할지, 오디언스가 어디서 참여하는지 생각해야 한다. 새 플랫폼과 진화하는 사용자 행태가 새로운 연결 방법을 제공할 수 있다.

스레드(Threads) 는 간과되기 쉬운 핵심 기회 중 하나다.

메타의 트위터에 대한 답인 이 앱은 출시 3년 만에 상당한 세력이 됐다. 현재 월간 활성 사용자 약 5억 명이며 매일 논의의 초점이 커지고 있다.

1. 트렌드를 조사한다

메타는 아직 스레드용 트렌드 추적 도구를 내놓지 않았다. 그래서 마케터는 앱의 검색 기능을 활용해야 한다.

검색으로 찾을 수 있는 것:

• 키워드별 인기 게시물
• 최근 게시물
• 각 니치에서 가장 활발한 사용자

일반적인 관점과 상위 인플루언서 양쪽에서 가장 인기 있는 콘텐츠를 파고들면 스레드 오디언스가 무엇에 관심 있는지 통찰을 얻을 수 있다.

물음표 검색

여기 실무적으로 유용한 팁이 있다.

스레드 사용자는 앱 검색창의 쿼리에 물음표를 추가할 수 있다. 그러면 사람들이 특정 주제에 대해 어떤 질문을 하고 있는지 볼 수 있다.

검색은 또한 가입하거나 주시할 만한 관련 스레드 커뮤니티를 발견하는 데도 쓸 수 있다.

2. 무엇이 통하는지 기록한다

콘텐츠를 분석하면서 마케터는 핵심 인플루언서, 공통 질문, 니치에서 가장 관련성 높은 목소리 목록을 만들어야 한다.

어떤 포맷이 사용자에게 공명하는지도 기록해야 한다.

• 영상 게시물이 더 반응을 얻는가? 그렇다면 어떤 종류인가?
• 투표(polls) 가 응답을 유도하는가?
• 정지 이미지 업데이트가 작동하는가?
• 링크 게시물이 참여를 만드는가?

포맷을 고민하면 스레드 사용자가 관련 콘텐츠에 참여하는 방식과 정렬된 오가닉 전략에 더 많은 지침을 얻을 수 있다.

3. 전략을 수립한다

이 리서치를 바탕으로 마케터는 스레드의 오가닉 트렌드와 정렬된 전략을 세울 수 있다. 사람들이 무엇을 어떻게 묻는지도 더 배울 수 있다.

데스크톱 버전 스레드에서는 모니터링 컬럼을 설정할 수 있다. 특정 키워드나 인플루언서와 관련된 향후 논의를 추적할 수 있게 해준다.

트렌드 도구가 없는 상황에서 이 모니터링 컬럼이 사실상의 대체재가 된다.

4. 인플루언서 파트너십을 검토한다

적절한 인플루언서를 활용하면 브랜드의 스레드 존재감을 키우는 데 도움이 된다. 인플루언서는 핵심 커뮤니티 논의와 그룹으로 가는 연결고리를 제공한다.

스레드에서의 소통은 꽤 개방적이라 틱톡 같은 숏폼 영상 앱만큼 특정 콘텐츠 스타일에 의존하지 않는다.

그럼에도 마케터는 타깃 오디언스와 브랜드 인지를 넓히기 위해 적절한 사용자와 연결될 수단이 필요하다.

5. 분석하고 개선한다

전략이 자리 잡고 콘텐츠를 게시하기 시작하면 스레드 인사이트 탭에서 성과를 추적할 수 있다. 이 탭은 팔로워, 조회수, 인터랙션, 상위 게시물 데이터를 제공한다.

관건은 늘 그렇듯 판매를 만드는 것이다. 브랜드는 단순히 숫자를 쌓는 것이 아니라 적절한 오디언스와의 존재감 성장에 관련된 지표에 집중해야 한다.

오가닉 스레드 활동의 직접 판매를 추적하는 것은 쉽지 않다.

실무 관점

첫째, 물음표 검색을 콘텐츠 기획 입력값으로 쓴다. 사람들이 실제로 하는 질문은 FAQ와 콘텐츠 주제의 원재료다. 별도 리서치 비용 없이 얻을 수 있다.

둘째, 모니터링 컬럼을 정기 루틴에 넣는다. 트렌드 도구가 없다는 것은 수동 추적 체계를 스스로 만들어야 한다는 뜻이다.

셋째, 포맷 실험 폭을 넓힌다. 스레드는 숏폼 영상에 덜 의존적이므로 투표, 텍스트, 이미지 등 다양한 포맷을 시험할 여지가 있다.

넷째, 플랫폼별 접근을 나눈다. 각 플랫폼의 순서는 스냅챗 마케팅 4단계 — 공개 트렌드 도구가 없는 플랫폼에서 리서치하는 법과 핀터레스트 브랜드 구축 6단계 — 쇼핑 목적 사용자 6억 3천만 명에서 정리했다.

다섯째, 반복 포맷으로 쌓는다. 소셜 브랜드 전략의 새 기본기 — 가치의 단위는 개별 게시물이 아니라 반복 포맷이다의 원칙이 여기서도 적용된다.