핀터레스트 브랜드 구축 6단계 — 쇼핑 목적 사용자 6억 3천만 명

2026년 하반기를 앞둔 마케터에게는 과제가 있다. 연중 가장 중요한 4분기에 브랜드 노출과 판매 성과를 극대화하기 위한 효과적이고 이른 홀리데이 프로모션 접근을 세우는 것이다.

동시에 온라인 행태가 바뀌고 새로운 발견 트렌드와 경로가 등장하므로 떠오르는 기회와 잠재적 새 경로를 고려하는 것도 중요하다.

핀터레스트는 이제 쇼핑 지향 월간 활성 사용자 6억 3,100만 명에 이르렀고, 많은 가능성을 제공할 수 있다. 플랫폼은 발견 도구를 개선해왔고 검색 결과를 각 사용자에 맞춰 정렬·조정해왔다. 그러면서 많은 쇼핑 트렌드의 핵심 참조점이 됐다.

1. 핀터레스트 트렌드를 쓴다

핀터레스트는 수년에 걸쳐 트렌드 도구를 강화했고, 이제 전반적인 핀 트렌드와 쇼핑 특화 인사이트를 제공한다. 키워드로 앱을 검색하는 기능도 있다.

마케터는 성장 중인 트렌드와 계절 트렌드, 연관 검색어에 대한 인사이트를 얻을 수 있다. 인구통계로 결과를 필터링하고 검색에 한정 키워드를 추가할 수도 있다.

강조된 주제를 탭하면 무엇이 사용자에게 공명하는지 보여주는 핀 예시가 제공된다.

플랫폼은 브랜드를 위한 '핀 프로모트(Promote a Pin)' 활성화도 제공한다. 회사에 따르면 브랜드 핀을 프로모션하는 것은 오가닉 크리에이티브 게시물이 광고로 어떻게 작동할지 테스트하려는 기업에 특히 도움이 된다.

2. 핀터레스트 검색을 쓴다

인앱 검색 기능은 핀, 프로필, 상품, 보드를 포함한 기준으로 필터링할 수 있게 한다. 각 카테고리가 트렌드와 주제에 대한 인사이트를 준다.

검색 기능은 니치 내 상위 인플루언서를 식별하는 데도 유용하다. 인플루언서 도달과 참여도에 따라 앱 내 잠재 브랜드 파트너를 찾는 안내가 될 수 있다.

3. 무엇이 통하는지 기록한다

마케터는 일반 트렌드와 쇼핑 인사이트 양쪽에서 가장 많은 참여를 이끄는 콘텐츠 포맷을 기록해야 한다. 색상, 이미지, 영상이 모두 여기 포함되며 브랜드 접근에 정보를 준다.

상품 설명 세부사항을 기록하고 다른 관련 브랜드가 무엇에 집중하는지도 살펴야 한다. 핀 피드에서는 눈에 띄는 것이 관건이므로 참여 통계도 함께 봐야 한다.

핀터레스트에서 상대적으로 적지만 댓글도 여전히 안내를 줄 수 있다.

타이밍도 중요하다. 회사에 따르면 브랜드가 앱에서 핵심 계절 또는 인생 순간을 기록하면, 사람들이 특정 이벤트를 계획하는 동안 그들과 연결되는 전략을 짤 수 있다.

4. 해시태그는 어떻게 할까

써야 할까? 핀터레스트의 검색 도구는 연관 맥락에 기반해 콘텐츠를 표시하는 능력이 크게 향상되고 있다. 그래서 마케터는 핀에 특정 해시태그를 추가할 필요가 없다.

다만 연관 키워드는 중요하다. 다른 사람들이 포함한 핵심 용어를 기록하고, 핀터레스트 트렌드에서 그 용어를 검색해 사람들이 실제로 콘텐츠 발견에 사용하는지 확인할 가치가 있다.

해시태그에서 키워드로 무게중심이 옮겨간 것이 이 플랫폼의 최근 변화 중 실무적으로 가장 중요한 지점이다.

5. 전략을 수립한다

초기 리서치를 바탕으로 마케터는 타깃 오디언스에게 실제로 공명하는 것에 기반한 핀 전략을 세울 수 있다.

특히 쇼핑 트렌드에 더 구체적으로 초점을 맞추는 것이 가치 있을 수 있다. 앱을 발견에 사용하는 핀터레스트 사용자와 정렬되는 접근이다.

6. 분석하고 개선한다

전략이 자리 잡으면 성과를 살펴 잘되는 접근을 키우고 나머지를 정리한다.

실무 관점

첫째, 홀리데이 시즌을 역산해 시작한다. 핀터레스트는 계획 단계에서 쓰이는 플랫폼이다. 구매 시점이 아니라 계획 시점에 도달해야 하므로, 다른 채널보다 먼저 시작해야 한다.

둘째, 쇼핑 인사이트와 일반 트렌드를 분리해 본다. 두 데이터가 다른 이야기를 할 수 있다. 커머스 목적이라면 쇼핑 특화 인사이트가 우선이다.

셋째, 프로모트를 소재 테스트로 쓴다. 오가닉 핀이 광고로 작동할지 검증하는 저비용 방법이다. 소재 확정 전에 돌려볼 만하다.

넷째, 플랫폼별 접근을 통일하지 않는다. 핀터레스트의 발견 논리는 피드 기반 플랫폼과 다르다. 다른 플랫폼의 순서는 페이스북 브랜드 구축 2026 — 릴스가 되살린 30억 사용자 플랫폼과 유튜브 마케팅 7단계 — 구글 트렌드에서 쇼핑 제휴까지에서 정리했다.

다섯째, 반복 포맷으로 쌓는다. 소셜 브랜드 전략의 새 기본기 — 가치의 단위는 개별 게시물이 아니라 반복 포맷이다의 원칙이 핀터레스트에서도 적용된다.