스냅챗 사용자 42%가 마이크로드라마를 매일 본다 — 숏드라마 인지도 1.4배, 브랜드 협찬과 자체 제작의 기회

스냅챗이 세로형 연속극, 이른바 마이크로드라마에 대한 사용자 반응을 담은 리포트를 냈습니다. 올해 입소스가 미국·영국·사우디아라비아 3,000명을 조사한 결과로, 짧은 회차 드라마가 브랜드의 새 마이크로드라마 마케팅 지면이 될 수 있다는 내용입니다.

숫자로 본 스냅챗 사용자의 숏드라마 시청

• 스냅챗 사용자의 42%가 마이크로드라마를 매일 봅니다. 시청량도 점점 늘고 있습니다.
• 숏드라마 플랫폼을 하나 이상 아는 비율은 스냅챗 사용자 64%, 비사용자 42%입니다. 경쟁 평균보다 인지도가 1.4배 높다는 것이 스냅의 설명입니다.
• 스냅챗 사용자는 숏드라마 크리에이터 콘텐츠의 유료 구독자가 될 가능성도 더 높았습니다.

같이 보고, 나눠 보는 장르

마이크로드라마 시청자 대부분은 클립을 친구와 공유하고 회차를 두고 이야기합니다. 혼자 보고 끝나는 영상이 아니라 대화거리가 되는 콘텐츠라는 점이 핵심입니다. 메시징 앱인 스냅챗이 이 장르와 잘 맞는 이유이기도 합니다.

브랜드가 들어갈 수 있는 자리

리포트는 두 가지 방법을 제안합니다.

1. 숏드라마 제작사 협찬: 이미 팬이 붙은 시리즈에 브랜드를 녹이는 방식
2. 자체 숏드라마 제작: 브랜드가 직접 시리즈를 만들어 홍보를 넓히는 방식

숏드라마는 제작비가 큰 장르가 아닙니다. 로맨스·스릴러처럼 줄거리가 뚜렷한 이야기가 잘 통하고, 그 안에 제품을 자연스럽게 등장시키는 타이인 광고가 가능합니다.

국내 실무 시사점

국내에서도 세로형 숏드라마 앱과 유튜브 쇼츠 연재물이 빠르게 늘고 있습니다. 브랜드 입장에서 시작점은 거창한 시리즈보다 작은 실험입니다.

• 타깃이 즐겨 보는 숏드라마 채널에 PPL·협찬을 먼저 붙여 반응을 본다
• 공유되기 좋은 '다음 화가 궁금한 장면'에 제품이 등장하도록 설계한다
• 반응이 확인되면 3~5화 분량의 자체 시리즈로 넓힌다

시장 규모는 마이크로드라마 앱 다운로드가 1년 만에 95.5% 늘었다에서, 브랜드가 직접 만든 사례는 누울리는 가을 캠페인을 12부작 마이크로드라마로 만들었다에서, 플랫폼 간 경쟁은 틱톡, 메이드 바이 어스 스튜디오와 마이크로드라마 독점 계약에서 볼 수 있습니다.