디스코드, 모바일 보상형 영상 광고 '비디오 퀘스트' 출시 — 광고 완료율 중앙값 97%, 15초 시청이면 보상

게이머 중심 채팅 플랫폼 디스코드가 모바일 우선 보상형 영상 광고 '비디오 퀘스트(Video Quests)'를 출시했습니다. 광고 집행·예산·성과를 한곳에서 관리하는 '디스코드 광고 관리자(Ads Manager)'도 함께 내놨습니다. PC 메신저 이미지가 강했던 디스코드가 모바일 광고 시장을 본격적으로 노린다는 신호입니다.

비디오 퀘스트는 어떻게 작동하나

비디오 퀘스트는 광고 시청 시간을 늘리도록 설계된 보상형 광고 '퀘스트'를 바탕으로 합니다.

• 기존 퀘스트의 광고 완료율 중앙값은 **97%**였습니다(디스코드 내부 데이터).
• 새 모바일 비디오 퀘스트는 약 15초를 시청하면 사용자에게 디스코드 가상 보상인 '오브(Orbs)'를 줍니다.
• 지난해 나온 기존 상품은 '비디오 퀘스트 리저브'로 이름을 바꿔, 영상을 끝까지 봐야 보상하는 예약형 상품으로 남습니다.

광고 관리자: 경매 방식, 2027년 셀프서브

디스코드 광고 관리자는 캠페인을 만들고, 예산을 조정하고, 1·3자 지표로 성과를 확인하는 도구입니다.

• 경매 방식이라 예산 규모와 관계없이 더 많은 광고주가 참여할 수 있습니다.
• 지금은 일부 광고주에게만 열려 있고, 셀프서브는 2027년 개방 예정입니다.
• 디스코드의 일간 활성 사용자는 9천만 명입니다.

디스코드 비즈니스 제품 부사장 나비브 엘라만은 "광고 관리자는 더 많은 통제권을 광고주 손에 직접 쥐여 주고, 비디오 퀘스트는 퍼포먼스 마케터에게 디스코드다운 경험 안에서 관심을 행동으로 바꾸는 형식을 준다"고 말했습니다.

게임 광고는 아직 저평가된 지면

미국인 3명 중 2명이 게임을 하지만 광고비는 그 규모를 따라가지 못하고 있습니다. 디스코드는 게임 자체는 아니지만, 게임을 하며 대화하는 '게임의 사회적 공간'을 차지하고 있습니다. 월마트는 2025년 영화 '마인크래프트 무비' 개봉에 맞춰 마인크래프트 서버 '스카이워드'를 열고, 디스코드 서버에서 한정 굿즈를 판매하기도 했습니다.

실무 시사점: 보상형 광고를 쓸 때 볼 것

1. 완료율보다 이후 행동: 보상형 광고는 완료율이 높게 나오기 쉽습니다. 앱 설치·사전 예약·사이트 방문 같은 다음 행동 지표를 함께 봐야 합니다.
2. 15초 안에 핵심을: 보상 지급 기준이 약 15초이니, 브랜드와 핵심 메시지는 그 안에 넣습니다.
3. 게임 외 업종도 검토: 게이머 타깃의 음료·간편식·전자기기·엔터테인먼트 브랜드에도 맞는 지면입니다.
4. 셀프서브 전까지는 테스트 예산으로: 2027년 개방 전까지는 대행사·직접 계약으로 소규모 테스트를 해 두면 기준점을 미리 확보할 수 있습니다.

게임 광고 시장의 쟁점은 미국인 3명 중 2명이 게임을 하는데 광고비는 2.4%에서 자세히 볼 수 있습니다.