구글 제미나이, 생성 이미지 워터마크 끄는 기능 테스트 — SynthID는 유지될 듯

구글이 AI 이미지 생성 서비스 제미나이에서 생성된 이미지의 우측 하단 로고를 사용자가 끌 수 있는 '워터마크 설정' 항목을 앱 코드(17.43.11)에서 발견하면서, 해당 기능을 테스트 중인 것으로 확인됐다.

시각적 워터마크만 제거될 가능성

제미나이와 AI 스튜디오 총괄 조시 우드워드(Josh Woodward) 는 사용자들이 시각적 워터마크 제거를 많이 요청했다고 밝혔다.

그런 만큼 이번 업데이트는 시각적 워터마크만 제거하고 다음 두 가지는 유지될 가능성이 크다.

• 보이지 않는 워터마크 SynthID
• 메타데이터 기반 C2PA 인증 정보

이 구분이 핵심이다. 눈에 보이는 로고와 기계가 읽는 출처 표시는 서로 다른 목적을 갖는다.

• 시각적 로고: 보는 사람에게 AI 생성임을 알린다 — 그러나 디자인을 해치고 상업적 사용을 제약한다
• SynthID·C2PA: 콘텐츠 출처를 기계가 검증할 수 있게 한다 — 이미지 자체의 외관에는 영향이 없다

즉 사용성 요구는 수용하되 출처 추적 가능성은 유지하는 절충으로 읽힌다.

다만 해당 기능의 출시 시점과 이미 생성된 기존 이미지에 적용될지는 아직 확정되지 않았다.

마케터가 볼 지점

첫째, 워터마크 제거가 공시 의무 면제는 아니다. 시각적 로고가 사라져도 광고에 AI 생성물을 사용했다는 사실을 알려야 하는 규제 요구는 그대로다. 이 요구가 어떻게 제도화되고 있는지는 구글, 광고 플랫폼 전반에 AI 콘텐츠 라벨 도입 — EU·인도·뉴욕 규제 대응에서 다뤘다.

둘째, 대량 운영에서는 라벨링 체계를 따로 갖춘다. 이미지 하나하나의 워터마크와, 캠페인 단위로 AI 사용을 표시하는 것은 다른 작업이다. 대량 파일에서 AI 라벨을 일괄 지정하는 흐름은 DV360 구조화 데이터 파일 v10.1 — AI 라벨과 DOOH 지원 추가, v10 이전은 지원 종료에서 확인할 수 있다.

셋째, SynthID가 남는다는 전제로 자산을 관리한다. 보이지 않는 워터마크가 유지된다면 나중에라도 AI 생성 여부가 검증될 수 있다. "로고가 없으니 모를 것"이라는 전제로 운영하면 리스크가 된다.

넷째, 출시 전 확정 사항이 아님을 감안한다. 앱 코드에서 발견된 기능이며 출시 시점과 소급 적용 여부가 정해지지 않았다. 워크플로를 이 기능 전제로 설계하기에는 이르다.