구글이 '제한적 광고 게재' 정책을 전 광고로 확대한다 — 신뢰 신호·인증·계정 이력이 기준

구글이 제한적 광고 게재(Limited Ad Serving) 정책을 모든 광고로 확대한다. 구글에 따르면 신뢰 신호, 인증, 계정 이력에 기반한 새로운 자격 기준이 도입된다.

무엇이 달라지나

공개된 내용은 짧다. 정책 적용 범위가 확대되고, 자격 판단 기준이 세 가지 축으로 정리된다는 것이다. 신뢰 신호, 인증, 그리고 계정 이력이다.

제한적 광고 게재는 기존에도 신규 또는 검증되지 않은 광고주의 노출을 일정 기간 제한하는 장치로 운영돼 왔다. 이번 확대는 그 장치가 예외가 아니라 기본 구조가 된다는 의미로 읽힌다.

광고주가 지금 점검할 것

첫째, 광고주 인증 상태다. 사업자 정보, 결제 정보, 도메인 소유권 확인이 완료되지 않았다면 노출 제한의 첫 번째 대상이 될 가능성이 높다.

둘째, 계정 이력이 자산이 된다. 계정을 자주 새로 만들거나 클라이언트마다 신규 계정을 여는 운영 방식은 이 기준 아래에서 불리해진다. 대행 구조에서 계정 소유권과 연속성을 어떻게 유지할지 다시 볼 시점이다.

셋째, 정책 위반 이력 관리가 노출에 직접 영향을 준다. 소재 반려나 정책 경고가 쌓인 계정은 신뢰 신호에서 감점 요인이 된다.

흐름 속에서 읽기

구글은 최근 광고 자격 요건을 계속 좁혀 왔다. 정부 문서 대행 광고에 10월 5일부터 정부 인증을 의무화한 조치나 구글 애즈 API 관리자 계정용 허용 목록 파일럿이 같은 방향의 조치다. 광고 노출이 입찰가와 품질만이 아니라 계정 신뢰도의 함수가 되고 있다.

한 줄 정리

신규 계정으로 빠르게 시작하는 전략의 비용이 올라간다. 인증과 이력을 미리 쌓아두는 것 자체가 미디어 전략이 됐다.