구글이 정부 문서 대행 광고를 조인다 — 10월 5일부터 정부 인증 필수

구글이 정부 발급 문서와 행정 서비스를 홍보하는 광고주에 대한 요건을 강화한다. 정부 문서 및 서비스 정책 개정으로, 명시적으로 인가받은 제공자만 이런 서비스를 구글 애즈에서 광고할 수 있게 된다. 시행일은 10월 5일이다.

무엇이 바뀌나

개정 정책에서 광고주는 자신이 광고하는 특정 문서나 서비스를 제공할 명시적 정부 인증을 보유했음을 입증해야 한다. 자격 요건은 두 가지다. 제공자의 도메인이 공식 정부 웹사이트에서 링크돼 있어야 하고, 해당 문서·서비스의 인가 제공자로 명확히 식별돼야 한다.

정부가 관리하는 승인 파트너 디렉터리와 공식 규제 포털은 인정된다. 반면 사업자 등록증, 상업 계약서, 법인 등기, 정부가 호스팅한 블로그 게시물은 인정되지 않는다.

또한 구글은 인가받은 제공자가 인증 범위에 포함된 서비스만 광고하도록 하고, 광고 타깃팅을 해당 지역으로 제한한다. 전자여행허가, 국경 출입 문서, 미국 신뢰여행자 프로그램처럼 본질적으로 국경을 넘는 서비스는 예외다.

영향받는 광고주

정부 서비스, 비자 대행, 행정 지원 분야에서 운영하는 광고주는 시행 전에 자격을 점검해야 한다. 요구되는 정부 인증을 입증하지 못하면 해당 서비스를 구글 애즈에서 광고할 수 없게 된다.

방향은 '공식 인정' 우선

이번 개정은 민감 카테고리의 오해 소지 광고를 줄이려는 구글의 지속적 노력의 연장선이다. 인증 기준을 높임으로써 일반적인 사업자 신용이나 상업적 관계가 아니라 관련 정부 기관의 공식 인정을 우선하겠다는 뜻이다.

점검 순서

국내 대행사 관점에서 확인할 항목은 세 가지다. 첫째, 담당 클라이언트의 도메인이 실제 정부 사이트에서 링크되고 인가 제공자로 표기돼 있는지 확인한다. 둘째, 인증 범위 밖의 서비스를 광고 문안이나 랜딩페이지에서 함께 다루고 있지 않은지 점검한다. 셋째, 지역 타깃팅이 인증 지역과 일치하는지 본다.

광고 표기·고지 요건이 함께 강화되는 흐름은 구글이 검색광고 텍스트 고지문 가이드를 냈다 — 90자, AI Max 호환에서 확인할 수 있다.