해리 포터 시리즈는 크리스마스인데 프로모션은 9월 1일 시작했다 — 스냅챗의 사전 씨딩

스냅챗이 올해 후반 방영되는 새 HBO 시리즈 프로모션의 일환으로 앱 안에서 여러 해리 포터 테마 활성화를 발표했다. HBO는 인기 판타지 프랜차이즈의 다음 버전을 위해 젊은 오디언스와 접점을 만들려 스냅챗에 크게 걸고 있다. IP 프로모션 타이밍 설계를 볼 만한 사례다.

앱 안: AR 렌즈 12종과 비트모지

먼저 스냅챗은 이야기의 여러 요소를 중심으로 만든 AR 렌즈 12종을 내놓는다. 이용자가 해리 포터 관련 개념과 상호작용하면서 앱 안에서 작품을 홍보하는 통로가 된다.

테마 채팅 배경화면과 비트모지 패션 아이템도 추가된다. 이용자가 자기 디지털 분신에게 마법사 로브와 의상을 입힐 수 있다.

앱 아이콘도 있다. 커스텀 해리 포터 스타일 앱 아이콘을 제공해, 앱을 열기 전부터 팬과 접점을 만든다.

앱 밖: 스냅 미러 팬 이벤트

스냅챗은 오프라인 활성화도 진행한다. 회사 설명은 이렇다. "스냅챗은 미국과 영국 전역의 팬 이벤트로 마법을 현실로 가져온다. 스냅 미러를 통해 팬들이 자기 호그와트 기숙사에서 영감을 받은 마법 세계의 옷과 액세서리를 입어볼 수 있다."

왜 넉 달 전에 시작하나

흥미로운 지점은 타이밍이다. 새 해리 포터 시리즈는 크리스마스까지 HBO 맥스에서 방영되지 않는다. 이 활성화는 기대감을 쌓기 위해 몇 달 앞서 시작하는 것이고, 관심을 만들고 작품 참여를 극대화하는 꾸준한 씨딩 과정의 출발일 수 있다.

지금 들어감으로써 HBO는 핼러윈 코스튬 트렌드와도 연결하려는 것으로 보인다. 오래된 팬의 관심을 다시 지피면서 새로운 팬에게 콘텐츠를 소개하는 확장 프로모션인 셈이다.

실무적으로 볼 지점

IP 프로모션에서 흔한 실수는 공개 시점에 예산을 몰아넣는 것이다. 방영일에 최대 노출을 만들면 그날의 화제는 생기지만, 시청 결정은 이미 그 전에 내려져 있는 경우가 많다.

스냅챗 사례가 보여주는 것은 두 가지다. 첫째, 참여 자체가 프로모션이 되는 형식을 고른다. 렌즈와 비트모지 의상은 이용자가 스스로 쓰고 공유하는 물건이라, 매체비 없이 노출이 늘어난다. 둘째, 중간에 걸칠 계절 이벤트를 찾는다. 9월 시작과 12월 방영 사이에 핼러윈이 있고, 코스튬은 이 IP와 자연스럽게 맞물린다.

앱 안 렌즈와 오프라인 이벤트를 함께 쓰는 구조도 눈여겨볼 만하다. 온라인 참여를 오프라인 자리로 닫는 설계는 호카가 러닝 챌린지를 블록 파티로 마무리한 방식과 같다. 스냅챗의 해리 포터 활성화는 9월 1일부터 앱에서 이용할 수 있고, 앞으로 몇 달에 걸쳐 더 나온다.