핀터레스트 사용자 증가, 지역별 광고 기회 읽기

핀터레스트 사용자 증가는 미국·유럽 밖 시장에서 크게 나타났지만, 광고 기회는 이용자 수만으로 판단하기 어렵다. 지역별 수익 차이와 검색·상품 발견 행동을 함께 봐야 브랜드에 맞는 시장을 고를 수 있다.

핀터레스트 사용자는 어디서 늘었나?

신규 이용자의 상당 부분은 미국과 유럽을 제외한 지역에서 유입됐다. 유럽의 이용자 증가 흐름도 다시 개선됐지만, 이용자 확대와 광고 수익의 크기는 구분해야 한다.

Social Media Today의 2026년 10월 29일 보도에 따르면, 핀터레스트의 3분기 월간 활성 이용자는 6억 6,100만 명으로 직전 분기보다 2,100만 명 늘었다. 그중 미국·유럽 외 지역에서 늘어난 이용자는 1,700만 명이었다. 회사는 전체 이용자 가운데 Z세대 비중이 57%라고 밝혔다. 이 수치는 전체 서비스 이용자 구성으로, 특정 국가나 광고 계정의 고객 구성과 같은 뜻은 아니다.

같은 보도에서 핀터레스트는 미국·캐나다 이용자의 검색, 보드 생성, 외부 링크 클릭 활동이 증가했다고 설명했다. 유럽의 이용자 흐름도 개선됐으나, 플랫폼은 여전히 미국과 유럽 이용자에게서 다른 지역보다 더 많은 수익을 얻고 있다고 기사는 짚었다. 따라서 신규 이용자가 많은 지역과 현재 수익화가 강한 지역을 나눠 봐야 한다.

사용자 증가가 광고 성과를 보장하나?

아니다. 이용자 수는 잠재 도달 범위를 보여 주지만 구매 전환이나 광고 수익을 직접 보장하지 않는다. 검색 의도, 상품 적합성, 판매 가능한 지역을 캠페인 수준에서 확인해야 한다.

핀터레스트의 3분기 매출은 11억 7,000만 달러로 전년 동기보다 12% 증가했다. 미국·캐나다 매출은 14% 늘었고, 국제 매출은 유럽의 국가 간 판매에 영향을 준 규제 변화의 영향을 받았다고 회사는 설명했다. 모두 Social Media Today의 2026년 10월 29일 보도 기준이다. 이용자 증가가 모든 시장에서 같은 비율의 매출 증가로 연결된다는 해석은 피해야 한다.

플랫폼은 프로그래매틱 구매 솔루션을 모든 지역에 출시했으며, 브랜드가 제품과 관련된 크리에이터 핀을 후원할 수 있는 방식도 제공한다. 시각 검색 광고는 검색 결과와 핀 확대 화면에 노출되는 광고 기회다. 보도에 담긴 월간 검색량은 800억 회 이상이지만, 이 검색량 전체가 광고주의 구매 가능한 노출이나 실제 주문은 아니다.

관찰할 변화	브랜드가 확인할 조건
미국·유럽 외 사용자 확대	실제 판매·배송 가능한 국가와 겹치는가
Z세대 비중	자사 제품의 고객 연령 및 관심사와 맞는가
시각 검색 광고	상품 이미지가 검색 맥락과 자연스럽게 연결되는가
크리에이터 핀 후원	추천의 맥락과 상품 정보가 일치하는가

실무 시사점

핀터레스트를 단순한 이미지 노출 채널보다 상품을 발견하고 비교하는 경로로 설계하는 편이 이번 보도와 맞는다. 이미지를 본 사람이 상품을 이해하고 판매 페이지로 이동할 수 있도록 이미지, 핀 설명, 도착 페이지의 정보가 이어져야 한다. 이 제안은 사용자 행동에 대한 보도를 바탕으로 한 실무 해석이다.

지역 확장은 이용자 증가 순위대로 진행하기보다 판매 가능 지역과 콘텐츠 준비도를 기준으로 정하는 것이 좋다. 현지 언어의 상품 설명, 배송 조건, 가격 표기가 준비됐는지 점검한 뒤 작은 범위에서 성과를 확인할 수 있다. 채널별 콘텐츠 운영 범위는 베스트파트너의 서비스 소개에서 확인할 수 있다.

AI 기반 발견 기능과 AI 생성 이미지의 증가는 별개의 문제로 다뤄야 한다. 보도는 이용자 일부가 AI 생성 핀의 증가를 우려한다고 짚었다. 브랜드는 실제 상품과 다른 이미지를 쓰지 않고 제품의 모양과 사용 조건을 분명히 전달하는 기준을 세울 필요가 있다. 플랫폼 성장 수치와 별도로 상품 정보의 신뢰를 관리하자는 제안이다.

출처: Social Media Today의 핀터레스트 실적 보도 · 2026년 10월 29일 기준