인스타그램 알고리즘, 모세리가 직접 밝힌 4가지 원칙 — 원본성·최신성·신규 노출·모델 규모

인스타그램 수장 애덤 모세리가 자신의 프로필에 알고리즘이 왜, 어떻게 콘텐츠를 정렬하는지 설명하는 영상 시리즈를 올렸다. 알고리즘이 콘텐츠 트렌드에 미치는 영향에 대한 우려, 특히 호주 정부가 이를 규제하려는 움직임에 대응하면서, 크리에이터에게 게시 방식 개선의 단서를 주려는 목적이다. 원 보도는 내용 대부분이 새롭지 않다고 평했지만, 소셜 마케팅 관점에서 정리해 둘 만한 부분이 있다.

인스타그램이 콘텐츠를 정렬하는 이유

모세리의 설명에 따르면 정렬은 사용자가 가장 관련 있는 콘텐츠를 보고 앱에서 시간을 잘 쓰도록 돕는다. 정렬이 없으면 피드는 가장 많이 올리는 계정이 차지하게 되는데, 브랜드와 기업은 크리에이터나 개인보다 훨씬 많이 올린다. 그러면 사용자 경험이 나빠지고, 사람들이 보는 콘텐츠 총량이 줄며, 크리에이터의 평균 도달도 낮아진다는 논리다. 순위는 시청 가능성, 친구에게 공유할 가능성처럼 사용자가 게시물에 보일 반응을 예측해 정한다. 최신성이 크게 작용해 피드는 대체로 시간순에 가깝다.

알고리즘 방향을 이끄는 4가지 원칙

• 원본성: 재게시자보다 원 제작자의 콘텐츠에 우선권을 준다.
• 최신성: 게시 시점이 순위와 노출에 크게 영향을 준다.
• 신규 콘텐츠 발굴: 공개 계정을 쓰는 소규모 크리에이터의 게시물을 팔로우하지 않는 사용자에게도 보여 주고 반응을 본 뒤 키운다.
• 모델 규모: AI 모델이 더 넓은 범위의 게시물과 요소를 반영하도록 확장됐다.

크리에이터와 브랜드가 쓸 수 있는 팁

도달을 늘리려면 총 조회수나 좋아요보다 참여율에 집중하라는 것이 핵심 조언이다. 트렌드는 바뀌므로 다양한 콘텐츠를 실험해야 하고, 이때 체험(trial) 릴스가 도움이 될 수 있다고 했다. 또한 많이 올릴수록 히트 확률은 올라가지만 번아웃을 관리해야 한다고 덧붙였다. 사용자는 즐겨찾기, '관심 없음', 'Your Algorithm'으로 피드를 직접 조정할 수 있어, 이들 도구에서 우리 콘텐츠가 어떻게 걸러지는지도 알아 둘 만하다.

마케팅 실무에 주는 시사점

첫째, 브랜드 계정은 많이 올리는 계정이 불리해질 수 있다는 논리를 감안해 빈도보다 반응률로 성과를 점검하자. 둘째, 재게시보다 원본이 유리하다는 방향은 유튜브도 같다. 유튜브 쇼츠 알고리즘 개편 소식과 함께 읽으면 흐름이 보인다. 셋째, 크리에이터와 협업할 때는 검색 대신 사람을 보고 산다는 흐름까지 함께 고려해 보자.