유튜브 ‘Watch With’ 확대 — 라이브 방송에 실시간 리액션을 붙이는 크리에이터 기능

라이브 방송 위에 크리에이터의 얼굴을

유튜브가 크리에이터가 라이브 방송에 실시간 해설과 리액션을 붙여 함께 송출하는 ‘Watch With’ 테스트를 더 많은 크리에이터에게 넓힌다. 2024년 처음 발표된 이 기능은 유튜브의 NFL 중계를 보완하는 실험으로 시작해 조금씩 대상이 늘어 왔다. 유튜브 라이브 리액션 기능의 작동 방식은 이렇다.

• 실험 대상 크리에이터는 모바일에서 해당되는 라이브를 볼 때 공유 패널에 ‘React live’ 버튼이 보인다
• 버튼을 누르면 원본 콘텐츠와 함께 자신의 리액션을 송출할 수 있다
• 휴대폰 카메라는 가로 방향으로 고정되고, 리액션 중에는 카메라를 끌 수 없다
• 시청자는 어떤 기기에서든 크리에이터 화면과 원본 영상이 합쳐진 세로형 스트림을 본다

수익과 지표는 어떻게 나뉘나

Watch With로 올린 리액션에서도 크리에이터는 평소처럼 수익을 낼 수 있다. 시청 지표는 원본 방송사와 앱 안에서 공유된다. 원본을 가진 쪽은 리액션 크리에이터를 통해 새로운 시청자를 얻고, 크리에이터는 큰 이벤트 콘텐츠에 올라탈 수 있는 구조다.

유튜브가 라이브에 힘주는 이유

유튜브는 라이브 참여를 늘리는 기능을 계속 확대하고 있다. 참여를 게임처럼 만드는 라이브 리더보드, 채널이 24시간 방송을 운영하는 스테이션스, 라이브 선물 기능이 그 예다. 유튜브는 2025년 9월 로그인한 일일 시청자의 평균 30% 이상이 라이브 콘텐츠를 봤다고 밝혔다. 라이브는 시청자 참여와 크리에이터 커뮤니티 성장을 함께 끌어올리는 영역이다.

브랜드와 권리자가 볼 점

스포츠·이벤트 중계의 확장 방식

중계권을 가진 쪽이라면 리액션 크리에이터를 통해 도달을 넓힐 수 있다. 팬들은 경기 자체만큼 좋아하는 크리에이터와 함께 보는 경험을 원한다. 브랜드 스폰서십도 원본 방송뿐 아니라 리액션 스트림에서의 노출까지 고려할 수 있다.

크리에이터 협업의 새 형식

브랜드가 여는 라이브 이벤트, 예컨대 신제품 발표나 쇼케이스에 크리에이터들이 리액션으로 참여하면 하나의 이벤트가 여러 커뮤니티로 퍼진다. 다만 현재는 실험 대상에게만 열린 기능이고 적격 스트림 조건이 있으므로 계획 전 적용 여부를 확인해야 한다. 크리에이터마다 24시간 채널을 주는 유튜브 스테이션스 확대와, 참여가 메인스트림을 만든다는 유튜브 트렌드·컬처 리포트를 함께 보면 유튜브가 그리는 라이브 생태계가 보인다.