온라인 불법사금융 광고 7,855건 적발… SNS·AI 악용에 1년 새 48% 급증

두 달 만에 7,855건, 1년 전보다 48% 증가

한국대부금융협회는 올해 4월부터 약 두 달간 불법사금융업자로 추정되는 280개 업체의 온라인 불법광고물 7,855건을 적발했다고 밝혔다. 이는 지난해 같은 방식으로 집계된 5,292건보다 48% 늘어난 규모다. 불법 대부 광고가 온라인 공간에서 빠르게 확산되고 있음을 보여주는 수치다.

포털·SNS·유튜브를 타고 번지는 영상형 광고

적발된 광고의 주요 유통 경로는 포털, SNS, 유튜브였다. 특히 SNS와 AI 영상 제작 기술을 활용한 영상형 광고가 두드러지게 늘어난 것으로 나타났다. 텍스트·이미지 위주였던 기존 불법 광고가 손쉽게 제작·복제할 수 있는 영상 콘텐츠로 옮겨가면서, 확산 속도와 도달 범위가 한층 커진 것이다.

'정부지원'·'햇살론' 사칭으로 소비자 유인

협회에 따르면 이들 광고는 '정부지원', '햇살론' 등 정책서민금융 상품을 사칭하거나 허위 등록정보를 내세워 소비자를 유인하는 방식이 대부분이었다. 제도권 금융이나 정부 지원으로 오인하도록 만든 뒤 고금리 대출로 연결해, 소비자 피해로 이어질 우려가 크다는 것이 협회의 설명이다.

협회는 적발한 광고물과 광고에 사용된 전화번호를 관련 기관에 전달해 차단·이용중지 등 후속 조치를 요청했다고 밝혔다.

마케팅 실무자를 위한 시사점

이번 적발 사례는 AI 콘텐츠 제작 기술이 마케팅뿐 아니라 사기·불법 광고 영역에서도 빠르게 활용되고 있음을 보여준다. 정상적인 브랜드가 SNS와 유튜브를 통해 소비자와 만나는 바로 그 공간에서, 정책금융이나 공신력 있는 브랜드를 사칭한 광고가 함께 노출된다는 점은 광고주에게 직접적인 위협이다. 소비자가 '정부지원' 같은 키워드를 접했을 때 진짜와 가짜를 구분하기 어려워질수록, 정당한 브랜드의 신뢰 자산도 함께 훼손될 수 있다.

따라서 디지털 광고를 집행하는 실무자라면 공식 채널·인증 배지·일관된 브랜드 표기를 통해 '진짜'를 증명하는 신뢰 신호 설계에 더 신경 써야 한다. 사칭 광고 모니터링과 신고 프로세스, 정확한 등록정보 노출 역시 리스크 관리 차원에서 점점 더 중요한 과제가 되고 있다.