메타가 한국에서 유명인 사칭 광고 24만 건을 삭제했다 — 브랜드가 점검할 것

메타가 한국에서 유명인 사칭 광고 24만 건 이상을 삭제했다고 밝혔다. 자동 단속 기능을 도입한 뒤 2024년 5월 기준 수치다. 페이스북·인스타그램에서 반복돼온 사칭 광고 문제에 대한 대응이 실적 형태로 공개된 것이다.

공개된 숫자

• 한국 내 사칭 광고 삭제: 24만 건 이상
• 전 세계 스캠 광고 삭제: 1억 5,900만 건 이상
• 전 세계 스캠 계정 삭제: 1,090만 개
• 아태 지역 크리에이터 지급액: 최근 한 달간 2,400만 달러 이상
• 2026년 2분기 매출: 608억 달러

얼굴 인식 기반 차단

메타는 지난해 9월 한국에 유명인 대상 얼굴 인식 차단 서비스를 도입했다. 유명인이 동의하면 광고 속 얼굴과 해당 인물의 안면 특징을 비교해 사칭 광고를 차단하는 방식이다.

동의 기반이라는 점이 중요하다. 자동으로 모든 인물을 보호하는 게 아니라, 등록한 인물에 한해 작동한다.

왜 지금 이걸 하나

메타가 밝힌 목적은 이용자 신뢰 회복과 소셜 플랫폼 쇼핑 사업 확대다. 두 가지가 붙어 있다는 점을 보면 동기가 명확해진다. 플랫폼 안에서 결제와 구매가 일어나려면 광고 자체에 대한 신뢰가 전제 조건이다. 사칭 광고가 방치된 환경에서는 정상 브랜드의 광고 반응률도 함께 떨어진다.

브랜드가 지금 점검할 것

사칭 광고는 연예인만의 문제가 아니다. 브랜드 로고, 대표 이미지, 임원 얼굴을 도용한 광고도 같은 방식으로 유통된다.

1. 자사 브랜드명·로고 도용 광고를 주기적으로 검색한다. 메타 광고 라이브러리에서 브랜드명으로 검색하면 현재 집행 중인 광고를 확인할 수 있다.
2. 대표·임원 얼굴이 노출된 콘텐츠를 파악한다. 투자·재테크 사칭 광고는 기업 임원 사진을 자주 쓴다. 공개 이미지가 많을수록 노출된다.
3. 신고 경로를 사전에 정리해둔다. 발견 시점에 절차를 찾기 시작하면 대응이 늦다.
4. 고객 문의 채널에 사칭 관련 안내를 준비한다. 사칭 광고 피해자가 가장 먼저 연락하는 곳은 사칭당한 브랜드다.
5. 인증 배지와 공식 계정 안내를 정비한다. "공식 채널은 여기뿐"이라는 신호가 명확해야 한다.

플랫폼 차원의 사기 탐지가 어디까지 왔는지는 왓츠앱에 온디바이스 사기 탐지가 들어온다 — 메시지가 기기 밖으로 안 나간다에서 확인할 수 있다. 국내에서 광고 자체가 규제 대상이 되는 사례는 식약처가 온라인 불법 의약품 광고 432건을 차단했다에 정리돼 있다.