'먹는 위고비' 광고 26곳 적발 — 식약처가 본 다이어트 식품 부당광고의 패턴

식품의약품안전처가 여름철 다이어트 수요에 맞춰 온라인 체중 감량 관련 식품 광고를 집중 점검한 결과 26곳을 적발했다.

적발된 광고의 공통 패턴

적발 업체들이 사용한 방식은 몇 가지 유형으로 모인다.

1. 의약품을 연상시키는 명칭

올리브유 등 일반 식품에 '위O비', '마운OO' 같이 의약품을 연상시키는 명칭을 붙였다. 소비자가 제품 이름만 보고 의약품 수준의 효과를 기대하게 만드는 방식이다.

2. 과장된 효능 문구

디톡스, 체지방 배출, 식욕 억제 같은 표현을 사용했다. 일반 식품이 표방할 수 없는 수준의 효능이다.

3. 신뢰 요소와 반복 노출의 결합

연예인과 AI 가상인물을 앞세운 홍보에 숏폼 반복 노출을 더해 판매를 유도했다. 짧은 영상을 여러 번 노출해 익숙함을 신뢰로 바꾸는 구조다.

규모와 가격

적발 제품은 약 60만개, 판매금액은 115억원 규모였다. 일부 상품은 매입가 대비 1.8배에서 27.5배로 판매된 사례까지 확인됐다.

식약처는 의약품 수준의 효능을 내세우는 광고에 대해 소비자 주의를 당부했다.

마케터가 가져갈 것

이 사례는 규제 위반 사례집인 동시에, 지금 시장에서 무엇이 먹히는지를 보여주는 자료이기도 하다. AI 가상인물과 숏폼 반복 노출이 실제로 판매를 만들어냈다는 점은 부정하기 어렵다.

문제는 그 기법을 어디에 쓰느냐다. 동일한 전술을 검증 가능한 효능 위에 얹으면 자산이 되고, 과장 위에 얹으면 적발 사유가 된다. 신뢰를 자산으로 쌓는 접근은 불안을 확신으로 바꾸는 AEO·신뢰 마케팅 전략에서 다룬 바 있다.

광고 표현 규제가 실무로 내려오는 다른 사례는 가맹점 광고비 동의 위반 첫 제재에서도 확인할 수 있다.