로블록스 영화 마케팅, 워너의 3개 게임 전략

로블록스 영화 마케팅에 나선 워너브러더스는 새 게임을 만드는 대신 이용자가 모인 기존 게임 3곳에 영화 테마를 결합했습니다. 애니메이션 ‘더 캣 인 더 햇’ 개봉을 앞두고 익숙한 플레이 공간에 캐릭터와 한정 아이템을 넣어 참여와 재방문을 유도하는 방식입니다.

어떤 게임에서 언제 진행하나요?

캠페인은 +1 Speed Keyboard Escape, +1 Kitten Keyboard Escape, Dreamville에서 진행합니다. 10월 19일 시작해 11월 8일까지 운영하며, 보도에 제시된 영화 개봉일은 11월 6일입니다.

워너브러더스 픽처스 애니메이션은 UGC 게임 경험을 전문으로 하는 Sawhorse와 협업했습니다. 세 게임의 합산 방문 횟수는 70억 회를 넘는다고 보도됐습니다. 방문 횟수는 고유 이용자 수나 이번 캠페인의 실제 도달 인원과 다르므로 성과 수치로 바꿔 읽지 않아야 합니다. (Marketing Dive, 2026년 10월 22일 기준)

캠페인 요소	구성
참여 공간	이미 운영 중인 로블록스 게임 3곳
운영 일정	10월 19일~11월 8일
영화 연계	보도상 11월 6일 개봉에 앞서 시작
보상 구성	영화에서 착안한 아이템 총 6종과 한정 아바타 아이템 획득 기회

영화의 분위기를 플레이에 어떻게 옮기나요?

참여자는 주인공 고양이와 함께 장난을 벌이며 영화에서 가져온 아이템을 해금할 수 있습니다. 친구와 함께 사용할 수 있는 도구를 통해 영화의 장난스럽고 즉흥적인 분위기를 게임 안의 행동으로 연결합니다.

보도에 소개된 아이템에는 Thing Box, Glitter Trumpet, Hat Cannon Launcher가 있습니다. 핵심은 포스터를 게임 화면에 노출하는 데 그치지 않고, 이용자가 이미 익숙한 환경에서 영화의 성격을 체험하도록 설계했다는 점입니다. 한정 아바타 아이템은 다시 방문하도록 유도하는 장치로 제시됐습니다. 다만 보도에는 이번 캠페인의 참여율이나 극장 관람 전환 실적이 없습니다.

실무 시사점: 게임 규모와 브랜드 경험을 따로 평가합니다

다음은 BestPartner의 해석과 제안입니다. 국내 브랜드와 대행사가 유사한 협업을 검토할 때는 방문 횟수가 큰 게임을 고르는 일과 브랜드 이야기를 플레이에 녹이는 일을 별도로 점검해야 합니다. 기존 이용자가 있다는 사실만으로 캠페인 참여나 구매가 보장되지는 않습니다.

1. 브랜드가 전달할 감정이나 행동을 먼저 정하고, 해당 게임의 플레이 방식과 맞는지 확인합니다.
2. 아이템 획득 조건과 친구 간 사용 경험이 캠페인 메시지를 뒷받침하는지 검토합니다.
3. 출시 전 관심 유도와 출시 후 재방문처럼 운영 기간별 목표를 구분합니다.
4. 보고서에서는 게임의 누적 방문 횟수와 캠페인 자체 참여 지표를 구별해 제시합니다.

장기 운영과 단기 개봉 프로모션은 검토할 질문도 달라집니다. 판다 익스프레스가 게임을 상시 채널로 삼는 이유와 함께 보면, 브랜드가 원하는 접점의 기간부터 정한 뒤 게임 협업 구조를 고르는 데 도움이 됩니다.

출처: Marketing Dive의 워너브러더스 로블록스 캠페인 보도.