레딧에 15초 영상 조회 목표가 생겼다 — 6초와 나눠 쓰는 기준

레딧이 광고주가 영상 조회에서 더 많은 가치를 얻도록 새로운 15초 참여 영상 조회 목표를 도입한다. 광고 지면에서 영상 시청 시간을 극대화하도록 설계된 옵션이다. 레딧 영상 광고의 목표 선택지가 둘로 늘었다.

어떻게 집계되나

15초 옵션은 기존 6초 조회 목표를 보완한다. 레딧의 설명은 이렇다. "이 새 목표는 계속 볼 가능성이 높은 레딧 이용자에게 영상 광고를 보여주도록 설계됐다. 15초 이하 영상의 경우 완료 시청이 참여 영상 조회로 집계된다. 15초보다 긴 영상은 최소 15초를 시청한 시점에 참여 영상 조회가 집계된다."

어느 목표를 언제 쓰나

레딧은 이 옵션이 더 긴 시청 시간에서 이득을 보는 소재를 쓰는 광고주에게 적합하다고 설명한다. 영화 예고편, 제품 데모, 후기 영상 같은 것들이다.

"메시지가 거의 즉시 전달되거나 소재가 짧다면 6초 조회가 여전히 더 나은 선택일 수 있다"고 레딧은 말한다. "캠페인이 설득할 여지를 더 필요로 한다면, 15초 참여 영상 조회는 그 일을 위해 만들어진 목표다."

베타 기간에는 A/B 테스트를 지원한다

레딧은 초기 베타 기간에 광고주가 스플릿 테스트를 돌릴 기회를 제공한다. 브랜드가 15초 조회와 6초 조회를 직접 비교해 측정할 수 있다는 뜻이다.

이 점이 실무적으로 가장 유용하다. 어떤 목표가 우리 소재에 맞는지는 카테고리와 소재 길이에 따라 다르고, 추정보다 테스트가 빠르다.

판단 기준을 하나 세운다면

메시지가 성립하는 데 필요한 최소 시간을 먼저 재보는 것이다. 소재를 15초 지점에서 끊었을 때 광고로서 의미가 남아 있다면 6초 목표로도 충분할 가능성이 크다. 반대로 15초까지 봐야 논지가 완성되는 소재라면 15초 목표가 맞다.

조회 목표를 바꾸는 것은 결국 어떤 사람에게 노출을 몰아줄지 바꾸는 일이다. 메타에서 소재가 곧 타깃이 된 것과 같은 맥락에서, 목표 설정도 오디언스 설계의 일부로 다뤄야 한다. 레딧을 다룰 때 활동하는 곳이 아니라 캐내는 곳으로 보는 관점도 함께 참고할 만하다.