구글이 유럽에서는 사이트 평판 남용 수동조치를 적용하지 않는다 — 8월 30일부터

구글의 사이트 평판 남용 수동조치가 2026년 8월 30일부터 유럽경제지역(EEA) 검색 결과에는 영향을 주지 않게 된다. 사이트 평판 남용 정책에 대한 유럽집행위원회의 조사와, 이 정책이 EEA 안에서 집행되지 않도록 시스템을 조정하라는 요구에 따른 조치다.

무엇이 달라지나

8월 30일부터 사이트 평판 정책 아래 적용된 수동조치는 EEA에서 검색하는 사람과 그 밖에서 검색하는 사람에게 다른 효과를 낸다. 구글의 설명은 이렇다.

• EEA 밖 이용자: 사이트 평판 정책에 대한 수동조치는 해당 사이트의 영향받은 부분에 대해 검색 결과에 직접 영향을 준다. 이전과 마찬가지로 사이트의 나머지는 영향받지 않는다.
• EEA 안 이용자: 수동조치의 영향이 적용되지 않는다. 다만 사이트의 해당 섹션이 시스템에서 분리돼, 시간이 지나며 사이트의 나머지와 독립적으로 순위가 매겨질 수 있다.

즉 EEA 안에서 수동조치 자체는 적용되지 않지만, 제3자 콘텐츠를 호스팅하는 부분을 '패러사이트 SEO' 전략으로 다뤄 자체 사이트로 취급하는 시스템은 계속 작동하는 것으로 보인다.

구글이 사이트의 일부 섹션을 별개 사이트로 취급하는 개념 자체는 새롭지 않고, EEA 지역에서도 그것은 계속되는 것으로 보인다. 다만 사이트 평판 남용에 대한 수동조치는 EEA 지역에 적용되지 않는다.

구글의 입장

구글 대변인의 말은 이렇다. "우리의 유럽 이용자들도 패러사이트 SEO와 검색 결과를 저하시키는 다른 기만적인 페이투플레이 전술에 똑같이 불만을 갖고 있으며, 우리는 사이트 평판 정책을 지지합니다. 우리 스팸 정책을 약화시키려는 노력에 대해 여전히 우려하지만, 유럽 이용자에 대한 집행 방식을 변경하고 유럽집행위원회의 우려를 해소하기 위해 정책을 명확히 하는 데 동의했습니다."

배경

2024년 3월 구글은 3월 코어 업데이트와 함께 새 사이트 평판 남용 정책을 포함한 여러 스팸 정책을 발표했다. 구글의 안티스팸 정책은 검색 결과를 저하시킬 수 있는 기만적 페이투플레이 전술, 이른바 패러사이트 SEO에 맞서는 핵심 수단이다.

이번 조정은 EEA 안 이용자에게 표시되는 검색 결과에 대해 사이트 평판 정책의 수동조치를 어떻게 다루는지에 특정해 적용된다. 구글이 유럽에서 핵심 스팸 집행을 중단하거나 약화시키는 것은 아니다.

수동조치 통지는 EEA 지역 사이트에도 계속 발송된다. 다만 그 페널티가 EEA 지역 검색자에게 보이는 검색 결과에서 사이트의 위치에는 영향을 주지 않는다. EEA 밖 검색자가 보는 것에는 영향을 준다.

구글은 이렇게 적었다. "사이트 소유자는 수동조치가 적용될 때 서치 콘솔에서 계속 통지받습니다. 조치가 잘못 취해졌다고 판단하면 재심사 요청을 제출할 수 있습니다. 자격이 되는 사이트는 재심사 요청 이후 분쟁을 조정으로 가져갈 기회도 갖게 됩니다. 많은 페이지가 전 세계 사람들에게 보이기 때문에, 어떤 페이지에 수동조치가 취해지더라도 그 변화는 EEA 밖 이용자에게 표시되는 검색 결과에만 영향을 줄 수 있습니다."

왜 중요한가

사이트나 클라이언트 사이트에 사이트 평판 남용 수동조치가 있고 EEA 지역 검색자로부터 구글 검색 트래픽을 받는다면, 이 변경이 적용된 뒤 트래픽이 더 늘어나는 것을 볼 수도 있다.

다만 EEA 밖에서 순위를 잘 받고 싶다면 여전히 사이트 평판 남용 정책을 위반하지 않는 것이 권장된다.

구글이 검색자의 지역에 따라 스팸 정책 처리 방식을 바꾼다는 점 자체가 이례적이다. 규제가 시장 구조 대신 사업자의 행동 규칙을 조정하는 방향으로 정리되는 흐름은 구글이 AdX 매각을 피하고 행위 시정을 받아들인 사례와도 겹쳐 읽힌다.