구글이 검색 결과 링크에 리다이렉트를 심었다 — 순위 추적 도구가 흔들린다

구글이 검색 결과 링크에 'goto' URL 리다이렉트를 붙이는 변경을 배포하고 있다고 공식 확인했다. 이전에는 검색 결과를 클릭하면 대상 페이지의 전체 URL이 보이고 곧장 이동했지만, 이제 google.com/goto?url=[해시 URL] 형태의 리다이렉트를 한 번 거쳐 페이지로 이동한다. 구글 대변인의 설명은 이렇다 — "우리는 진화하는 남용 형태에 맞서 기술적 조치를 배포해 온 오랜 역사가 있으며, 서비스와 사용자를 보호하기 위한 조치를 정기적으로 취한다."

명분은 남용 방지, 실효는 스크레이핑 차단

기술적으로 이 변경은 서드파티 도구·서비스·스크레이퍼·AI 엔진이 구글 검색 결과를 긁어가기 어렵게 만든다. 구글이 스크레이핑을 두고 소송을 벌였던 SerpAPI 같은 업체들이 대표적인 대상이다(구글은 최근 해당 소송의 모션에서 패소했다). 배포 속도도 빠르다 — Nozzle의 데릭 퍼킨스는 여러 주거용 IP 프로바이더 기준으로 "거의 100% 롤아웃"을 확인했다고 밝혔다. 구글은 이 변경을 몇 달간 테스트해 왔다.

일반 사용자에게는 영향이 거의 없다. 클릭 전 브라우저 하단에서 전체 URL을 미리 볼 수 없게 되는 정도이고, 스니펫 제목 아래에 URL은 여전히 표시된다. 다만 해킹·피싱이 심어진 사이트라면 리다이렉트가 문제를 키울 수 있다는 지적이 있는데, 구글은 통상 그런 페이지를 빠르게 검색 결과에서 제거한다.

마케터가 봐야 할 지점

실무 영향은 서드파티 도구 데이터에 집중된다. 순위 추적 도구들은 검색 결과를 수집해 데이터를 만드는데, 리다이렉트 도입은 이 수집 파이프라인을 직접 건드린다. 앞으로 며칠, 몇 주 사이 순위 데이터가 이상하게 보인다면 도구 제공사에 대응 계획을 문의하는 게 순서다. 서치 콘솔 데이터는 구글 자체 데이터이므로 영향이 없다고 봐야 한다 — 즉 당분간은 서드파티 순위와 서치 콘솔 수치가 어긋날 때 서치 콘솔을 기준으로 삼는 편이 안전하다.

더 큰 그림도 있다. 이 조치는 구글이 검색 결과 데이터의 통제권을 조이는 흐름의 일부다. AI 엔진들이 구글 SERP를 긁어 답변 재료로 쓰는 시대에, 검색 데이터는 곧 자산이고 구글은 그 접근 비용을 올리고 있다. 순위 데이터에 기반한 분석 — 예컨대 구글이 리스티클을 강등했나 — 6만 개 검색어를 돌려 본 답은 '표적 강등' 같은 대규모 순위 연구 — 도 수집 환경 변화의 영향권에 들어간다. 한편 구글은 SERP 자체도 계속 바꾸고 있다 — 구글 AI 모드에 링크 캐러셀이 붙는다 — 뉴스성 주제에서 클릭이 살아날까처럼 노출 지형이 달라지는 시기일수록, 단일 도구 수치보다 서치 콘솔과 실제 유입·전환을 함께 보는 습관이 중요해진다.