구글 "AI Max가 수십억 건의 새 광고 지면을 열었다" — 베타 종료, 광고주 50만 돌파

구글이 AI Max가 이전까지 수익화되지 않던 "수십억 건"의 검색을 광고에 열어주고 있다고 밝혔다. 쿼리가 길어지고 대화형으로 바뀌는 흐름 속에서 알파벳이 검색 매출을 확장할 더 분명한 경로를 얻은 셈이다.

알파벳 2026년 2분기 실적 발표 콜에서 구글 SVP 겸 최고사업책임자 필립 쉰들러(Philipp Schindler) 는 AI Max가 기존 키워드 타기팅으로는 너무 복잡하거나 모호했던 검색에 광고를 매칭하도록 돕고 있다고 말했다.

AI Max, 베타 종료

항목	수치
AI Max 상태	베타 종료
도입 광고주	50만 곳 이상
AI Max 또는 PMax 사용 시 평균 개선	유사한 ROAS에서 전환 또는 전환 가치 15% 상승

제미나이가 광고 매칭을 개선한다

구글은 제미나이가 복잡한 쿼리에 대한 쇼핑 광고의 관련성을 약 20% 개선했다고 밝혔다.

제미나이는 더 길고 대화형인 검색을 더 잘 이해하고, 상업적 의도를 해석하고, 그 검색을 관련 광고와 매칭할 수 있다.

이것이 구글로 하여금 정확한 키워드 매칭에만 의존하지 않고 더 많은 검색을 광고 기회로 전환하게 돕고 있다.

왜 중요한가

구글은 기존 캠페인을 개선하는 데 그치지 않고, 광고를 실을 수 있는 검색의 수 자체를 늘리는 데 AI를 쓰고 있다.

새로운 트래픽 기회가 될 수 있지만, 동시에 광고주는 쿼리가 어떻게 매칭되는지에 대한 가시성을 잃는다.

AI 모드 광고의 형태가 잡힌다

구글은 AI 기반 검색 경험을 어떻게 수익화할지에 대한 새 정보도 공유했다.

• 하이라이티드 앤서(Highlighted Answers): AI가 생성한 목록형 응답 안에 명확히 라벨링된 스폰서 링크를 배치하는 AI 모드 광고 포맷. 구글은 이미 초기 사용자 반응이 나타나고 있다고 밝혔다
• 컨텍스추얼 사이트링크: 대화에서 생성되는 사이트링크
• 다이렉트 오퍼(Direct Offers): 계획 여정 중에 프로모션을 노출한다. IHG 호텔 앤 리조트가 다이렉트 오퍼의 예정 파트너로 언급됐다

검색 광고가 키워드를 넘어선다

이 발표들은 구글이 키워드가 아니라 의도(intent)를 중심으로 광고 상품을 만들고 있음을 보여준다.

제미나이가 더 복잡한 검색을 처리할수록, 광고주 성과는 구글이 광고를 사용자 니즈에 매칭할 만큼 충분한 신호를 주는 상품 피드, 크리에이티브 애셋, 랜딩 페이지에 더 크게 좌우될 수 있다.

정리

이번 콜에서 구글의 가장 분명한 메시지는 AI Max가 단순한 캠페인 기능이 아니라는 것이다. 구글이 검색 안에 더 많은 광고 인벤토리를 만들어내는 방법이 되고 있다.

실무 정리

첫째, "15% 상승"의 조건을 확인한다. 구글이 제시한 수치는 유사한 ROAS에서의 전환 또는 전환 가치 상승이다. 효율이 아니라 볼륨의 증가이므로, 예산이 함께 늘어난 결과인지 구분해야 한다.

둘째, 새 인벤토리는 새 지출을 뜻한다는 것을 전제한다. "수십억 건의 새 광고 지면"은 광고주 입장에서 경쟁 지면이 늘어난다는 뜻이기도 하다. 같은 예산으로 같은 위치를 유지하지 못할 수 있다.

셋째, 매칭 가시성 상실을 리포트 설계에 반영한다. 쿼리 매칭이 불투명해질수록 검색어 리포트 기반의 사후 통제가 어려워진다. 제외 키워드 정책을 미리 두텁게 쌓아둬야 한다.

넷째, 피드와 랜딩 페이지를 광고 소재로 재분류한다. 기사가 명시하듯 성과가 키워드가 아니라 "구글에 주는 신호"에 좌우된다. 실무 지침은 AI 쇼핑은 상품 페이지가 아니라 상품 피드에서 시작된다 — 챗GPT 캐러셀의 출처에 있다.

다섯째, 자동 생성 애셋은 별도로 검증한다. AI Max가 만들어주는 광고 문구가 실제로 어떻게 작동하는지는 AI Max 자동 생성 광고 문구를 테스트해봤다 — 먼저 메시징 제한부터 걸어라에서 세 계정 테스트로 다뤘다. 결과는 사업 유형에 따라 크게 갈렸다.

여섯째, 알파벳의 실적 서사와 함께 읽는다. 같은 분기 매출 구조는 구글 광고 매출 816억 달러 — "AI는 검색을 대체하지 않고 더한다"에서 다뤘다. "AI가 검색을 대체하지 않고 더한다"는 주장의 구체적 실행 방식이 바로 AI Max다.