X가 수익 배분 규정을 바꾼다 — '오리지널 크리에이터 리워드'와 9월 8일 재신청

X가 크리에이터 수익 배분 프로그램을 개편했다. 오리지널 크리에이터 리워드 프로그램으로 이름을 바꾸고, 오리지널 콘텐츠로 인정되는 범위를 다시 정했다. 참여 크리에이터 전원이 새 규정을 지켜야 지급을 받는다.

X의 설명은 이렇다. "오리지널 콘텐츠를 만드는 데는 시간, 노력, 전문성, 창의성이 든다. 오리지널 콘텐츠 리워드 프로그램은 그것들을 X에 가져오는 크리에이터에게 보상하도록 설계됐다. 뉴스를 발굴하고, 전문성을 공유하고, 이야기를 전하고, 엔터테인먼트를 만들고, 대화에 의미 있는 관점을 더하는 크리에이터를 인정하고자 한다."

무엇이 오리지널로 인정되나

• 오리지널 글쓰기, 스레드, 아티클, 취재 또는 분석
• 이용자가 직접 만든 사진 또는 영상
• 이용자가 디자인한 밈, 그래픽, 일러스트레이션 등 창작물
• 기존 대화에 의미 있는 관점을 더하는 논평, 반응, 인사이트
• 오리지널 맥락, 분석, 내레이션, 유머, 창의적 편집으로 기존 콘텐츠를 실질적이고 의미 있게 변형한 콘텐츠

무엇이 수익화에서 제외되나

• 다른 크리에이터의 작업을 복사하거나 실질적으로 재생산한 것
• X나 다른 플랫폼에서 다운로드해 X에 재업로드한 것(본인이 저작자인 경우 제외)
• 자동화된 수단으로 생성되거나 게시된 콘텐츠
• 수익화 코칭, 수익화 논의, 지급 극대화에만 초점을 둔 콘텐츠
• 허위정보 또는 오해를 유발하는 콘텐츠
• 이미 일어나고 있는 일을 설명하기만 하는 캡션이나 텍스트 오버레이 추가

AI 콘텐츠는 어디에 속하나

규정의 가장 큰 공백이다. 기술적으로 AI 생성 이미지와 영상은 "자동화된 수단으로" 만들어진 것이지만, X는 새 규정에서 AI 생성 결과물을 명시적으로 언급하지 않았다. 집행 방식에 따라 논쟁 지점이 될 수 있다.

허위정보 항목도 주의가 필요하다. X의 허위정보 정의는 특히 정치적 주제에서 다른 플랫폼과 다소 다르다. X는 내부 모더레이션 팀을 운영하지 않고 크라우드소싱 방식의 커뮤니티 노트에 점점 더 의존해 왔다. 이 방식의 핵심 결함은 상반된 정치적 관점을 가진 기고자 사이에 합의가 이뤄져야만 노트가 표시된다는 점이다. 많은 정치 사안에서 그 합의는 결코 이뤄지지 않는다. 블룸버그가 지난해 3월 발표한 분석에 따르면 X 노트 시스템에 제출된 커뮤니티 노트 중 10% 미만만이 실제로 앱에 표시된다.

프로그램의 제약과 배경

수익 배분 프로그램은 여전히 X 프리미엄 구독자에게만 제공되며, 지급은 "홈 타임라인에서 프리미엄 이용자로부터 발생한 고유 노출" 기준이다. X 이용자 중 프리미엄 가입자는 1% 미만이므로 상당히 제한적인 구조다.

배경에는 게시량 감소가 있다. 5월 스페이스X 투자설명서에서 X 모회사는 X 이용자가 하루 약 3억 5,000만 개의 게시물을 만든다고 보고했다. 2023년에 X가 보고한 하루 5억 개에서 줄어든 수치다. 당시 5억 개는 오리지널 게시물 1억 개, 답글 1억 개, 인용·재게시 3억 개로 구성됐다. 스페이스X는 3억 5,000만 개에 대한 동일한 분해는 제공하지 않았다.

게시 모멘텀이 둔화되는 상황에서 콘텐츠 게시 인센티브를 줄이면 이 흐름이 더 악화될 수 있다. 다만 X에게는 이용자 참여보다 콘텐츠 스트림의 품질이 더 중요할 수 있다. X 게시물은 AI 프로젝트를 구동하는 xAI 데이터뱅크를 채우기 때문이다. 피드가 깨끗할수록 그 맥락에서 가치가 커진다.

2026년의 일관된 방향

이번 변경은 올해 X의 지속적인 초점 위에 있다. 4월에는 어그리게이터 계정 지급을 줄이는 인센티브 프로그램 변경을 발표했고, 3월에는 AI 딥페이크 수익화를 차단했다. 1월에는 크립토 프로젝트를 제한했고, 3월에는 크리에이터가 자국 밖 정치 주제를 다룰 인센티브를 제거하는 방안을 제안했다가 일론 머스크가 일부 이용자들의 항의 후 철회했다. 콘텐츠 스트림 정비 흐름은 레딧이 AI 모더레이션을 넓히는 움직임과도 겹친다.

일정: 9월 8일

새 프로그램은 9월 8일 시작된다. 기존 크리에이터 수익 배분 제도에 등록된 모든 크리에이터는 새 규정 아래 재신청해야 한다.

X는 이렇게 밝혔다. "오늘부터 수익 배분 신규 등록을 받지 않는다. 현재 수익 배분에 등록돼 있다면 2026년 9월 7일까지 계속 수익을 얻는다. […] 2026년 9월 8일부터 기존 수익 배분 회원이 새 오리지널 콘텐츠 리워드 프로그램에 신청할 수 있도록 순차 개방한다."

크리에이터는 개정된 자격 요건을 충족해야 하며, 크리에이터 스튜디오에서 계정 자격을 확인할 수 있다.

한 줄 정리

X는 물량이 아니라 원본성에 값을 매기기 시작했다. AI 생성 콘텐츠의 처리 방식이 이 개편의 실질적 성패를 가른다.