X 리프트 출시 — URL 하나로 이미지·문구·타기팅까지 만드는 X의 AI 광고 자동 생성

X AI 광고 생성 기능 ‘X 리프트’가 나왔다. X는 뉴욕 애드버타이징 위크에서 사업자 웹사이트 주소(URL)만 넣으면 몇 번의 클릭으로 여러 광고 시안을 만들어 주는 자동 광고 제작 기능을 발표했다. 광고 집행을 어렵게 만드는 수작업 설정 단계를 줄이는 것이 목표다.

X 리프트는 어떻게 작동하나

광고주가 URL을 입력하면 X의 AI 광고 생성 시스템이 이미지와 문구가 포함된 광고 시안 여러 개를 제시하고, 광고주는 그중 캠페인에 쓸 것을 고른다. 타기팅을 포함한 캠페인 전체를 짜 줄 수도 있어서, 광고주는 예산만 정하면 된다.

물론 그만큼 X의 자동 생성 도구가 관련성 있고 반응을 얻는 캠페인을 만들어 줄 거라고 믿어야 한다. X는 이 시스템이 X 광고 데이터로 학습해 어떤 광고가 X에서 성과를 내는지 안다고 설명한다. 빠르게 프로모션을 돌려야 할 때 쓸 만한 선택지다.

왜 지금 신규 광고주인가

X 리프트의 주요 대상은 새 광고주다. 2022년 일론 머스크 인수 이후 여러 변화가 광고주와 맞지 않으면서 브랜드가 점차 빠져나갔고, X 광고 사업은 고전해 왔다. 그 배경은 X 광고 매출이 2022년 대비 70% 줄었다 — 그런데도 문 닫지 않는 이유에 정리했다.

반대로 신호도 있다. X는 보도자료에서 2026년 3분기 활성 셀프서브 광고주가 전년 같은 기간보다 50% 늘었다고 밝혔다. 대형 브랜드 대신 직접 광고를 집행하는 중소 광고주를 넓히는 전략에 자동 생성 도구를 얹은 셈이다.

마케팅 실무자를 위한 시사점

소액 테스트용으로는 진입 장벽이 낮아졌다

X를 한 번도 써 보지 않은 브랜드라면 X 리프트로 소액 캠페인을 걸어 반응을 확인하는 비용이 크게 줄었다. 다만 자동 생성된 문구와 이미지는 게재 전에 브랜드 톤과 사실관계를 반드시 사람이 확인하자.

자동 타기팅 결과를 따로 기록하자

타기팅까지 맡기면 누구에게 닿았는지 파악하기 어려워질 수 있다. 결과 리포트를 주기적으로 받아 수동 캠페인과 비교하는 기준선을 두는 것이 좋다. X 광고 상품 전반은 X 광고, 왜 지금 다시 봐야 할까 — 테이크오버·프로모션 포스트·AI 광고 관리자 2026 가이드에서 볼 수 있다. 같은 행사에서 메타도 대화로 예산까지 조정하는 AI 비즈니스 어시스턴트를 공개해, 광고 설정 자동화 경쟁이 한층 뜨거워졌다.