X, MLB 게임타임 출시 — 실시간 점수와 대화를 한곳에, 스포츠 팬을 노리는 브랜드의 새 지면

X가 미국 프로야구(MLB) 전용 '게임타임(Gametime)' 경험을 출시했습니다. 8월 NFL 게임타임을 확대한 데 이은 두 번째 리그입니다. X 스포츠 마케팅을 고민하는 브랜드라면 눈여겨볼 변화입니다.

게임타임은 무엇인가

게임타임은 경기마다 실시간 점수와 기록, 구단 공식 콘텐츠, 뉴스, 크리에이터, 실시간 대화를 한 화면에 모은 경기일 허브입니다. X는 "게임타임이 더 많은 스포츠 일정으로 넓어지면서 팬은 팀을 따라갈 방법이 늘고, 브랜드는 가장 큰 순간에 집중도 높은 오디언스를 만날 기회가 늘어난다"고 설명했습니다. MLB 다음에도 다른 종목이 이어질 예정입니다.

왜 X는 스포츠에 집중하나

X에서 가장 많이 이야기되는 주제는 여전히 스포츠입니다. X가 공개한 자료에서 스포츠 관련 콘텐츠의 노출량은 두 번째 주제의 거의 두 배였습니다. 다른 주제의 대화 일부가 다른 앱으로 옮겨 간 사이에도, 활발하고 습관적인 스포츠 커뮤니티는 X에 남아 있습니다. X로서는 이 팬층을 붙잡는 일이 중요합니다.

브랜드가 볼 점

• 경기 일정이 곧 미디어 플랜: 게임타임은 큰 경기 순간에 주목도가 몰리는 구조입니다. 포스트시즌처럼 관심이 높은 일정에 맞춰 소재와 예산을 배치할 수 있습니다.
• 실시간 대응 콘텐츠: 점수와 대화가 한곳에 모이는 만큼, 경기 흐름에 맞춘 짧은 반응형 게시물이 더 잘 보일 가능성이 큽니다. 미리 상황별 문구와 이미지를 준비해 두면 좋습니다.
• 국내 적용: 국내 스포츠 리그용 허브는 아직 없지만, 해외 스포츠 팬이나 미국 시장을 겨냥하는 브랜드라면 X를 스포츠 시즌 채널로 다시 볼 만합니다.

X 광고 상품 전반은 X 광고, 왜 지금 다시 봐야 할까에서, 경기 중 브랜드 반응을 살피는 방법은 X 그록 봇이 브랜드 언급을 대신 모니터링한다에서 볼 수 있습니다.