EU에서 인스타그램 2억 9,700만, 페이스북 2억 6,400만 — 격차가 벌어지고 있다

메타가 최신 EU DSA 보고 수치를 공개했다. 2026년 상반기 활성 이용자 기준으로 인스타그램이 페이스북보다 훨씬 빠르게 성장했다. 인스타그램 EU 이용자는 2억 9,700만 명, 페이스북은 2억 6,400만 명이다.

페이스북은 정체, 인스타그램은 상승

EU 디지털서비스법에 따라 대형 온라인 플랫폼은 이용자 수와 콘텐츠 조정 활동에 대한 반기 보고서를 공개해야 한다.

데이터가 보여주는 것은 명확하다. EU에서 페이스북 이용은 한동안 비교적 평탄했고 일부 보고 기간에는 감소하기도 했다. 반면 인스타그램은 꾸준히 올라 내년 중 이 지역에서 3억 명을 넘어설 궤도에 있다.

EU에서 도달과 반향을 극대화하려는 브랜드에게는 인스타그램이 더 인기가 높고 계속 인기를 얻고 있다는 뜻이다. 두 플랫폼 모두 이 지역에서 상당한 도달을 갖고 있지만, 페이스북은 EU에서 관련성을 일부 잃었고 이는 더 넓은 이용 변화의 지표일 수 있다.

스레드는 EU에서 4,100만 명으로, 5억 명이 넘는 전체 월간 활성 이용자 중 작은 부분이다.

모더레이션 인력은 7,700명에서 5,900명으로

모더레이션 인력 측면에서 메타는 EU 조정 인력 감소를 보고했다. 3월 약 7,700명에서 이번 보고 기준 약 5,900명이다. AI 기반 보조 도구를 더 많이 도입하려는 회사의 더 넓은 움직임의 일부일 수 있다. 메타는 앞서 인간 모더레이션 인력을 AI 기반 시스템으로 대체할 계획을 밝힌 바 있다.

신고 건수의 방향이 갈렸다

메타는 인스타그램에서 2025년 하반기 대비 테러 관련 콘텐츠 신고가 약 38% 늘었다고 보고했고, 같은 기간 아동 성착취 콘텐츠 신고도 약 22% 늘었다고 밝혔다.

페이스북에서는 반대 방향이다. 2025년 하반기에서 2026년 상반기 사이 혐오 발언 신고가 약 19%, 스팸이 약 27%, 괴롭힘이 약 30%, 아동 착취물이 약 17% 줄어 두 자릿수 감소를 보고했다. 다만 이 감소는 그 지역에서의 전반적 이용 감소를 가리키는 지표일 수도 있다.

마케터가 볼 지점

전체 공시 데이터는 페이스북이 이용자가 쓰는 시간 측면에서 입지를 잃었고, 인스타그램과 틱톡을 포함한 다른 플랫폼이 그 자리를 대신하고 있음을 확인해 준다.

유럽 시장 매체 계획에서 두 플랫폼의 비중을 관성으로 유지하고 있다면 다시 볼 시점이다. 같은 공시가 틱톡의 EU 이용자 1억 8,900만 명, X의 지속적인 이용자 감소, 링크드인의 회원 대비 30% 활성 비율을 함께 드러냈다. 플랫폼별 실제 도달을 비교할 때 자사 발표보다 이 공시가 낫다.

모더레이션 인력 감소가 세 플랫폼에서 공통으로 나타난다는 점도 함께 봐야 한다. 자동 판정 비중이 커지면 경계선에 있는 브랜드 소재의 심사 결과 예측이 어려워진다.