핀터레스트 MAU 6억 4,000만 명 — 성장은 신흥시장, 매출은 AI가 끌었다

핀터레스트가 2026년 2분기에 월간 활성 이용자(MAU)를 전 분기 대비 900만 명 늘렸다. 다만 성장의 위치가 문제다. 플랫폼 성장이 수익성 높은 시장에서 멈춰 섰다.

성장은 어디서 왔나

핀터레스트의 MAU는 6억 4,000만 명이 됐다. 그런데 2분기 유럽에서는 오히려 200만 명이 줄었고, 미국·캐나다 시장은 정체였다. 증가분 전부가 '기타 지역(Rest of World)' 세그먼트에서 나왔는데, 적어도 현 단계에서는 사업 가치가 낮은 지역이다.

핀터레스트의 이용자당 평균 매출(ARPU)은 미국·캐나다와 유럽에서 훨씬 높다. 이 지역에서 모멘텀을 잃으면 수익 잠재력에 미치는 영향이 크다는 뜻이다. 이들 시장에서 이용 지표가 대체로 정체된 것은 세 분기째이고, 이는 포화 신호일 수 있다. 특히 핀터레스트가 4월에 이용자 유입을 위한 대규모 마케팅을 시작했음에도 신규 가입이 늘지 않았다는 점에서 더 그렇다.

매출은 계속 늘고 있다

그럼에도 매출은 성장했다. 2분기 매출은 11억 8,000만 달러로 전년 대비 약 18% 늘었다. AI 개선과 광고 도구 정교화가 만든 관련성 향상이 실적을 밀어 올렸다.

빌 레디 핀터레스트 CEO의 설명은 이렇다. "AI는 우리 모멘텀의 핵심이며 사업의 명확한 가속기다. 스타일과 취향에 대한 우리만의 인간 큐레이션으로 학습돼, 핀터레스트를 이용자에게 더 개인화되고 실행 가능한 곳으로 만들면서 광고주 성과를 개선하고 장기적으로 더 많은 수익화 기회를 만든다."

AI 관련 개발로는 이용자가 관련 콘텐츠를 찾도록 돕는 옵션이 늘어난 AI 어시스턴트 도구, 그리고 광범위한 소비자 인사이트를 활용하는 Performance+ AI 광고 도구의 개선이 소개됐다.

광고주 관점

숫자를 종합하면 핀터레스트는 핵심 시장에서 이용 정점에 도달했을 가능성이 크다. 동시에 6억 4,000만 명의 쇼핑 관련 인사이트는 관련성과 매칭을 높이는 자산이어서, 이 집단에 광고하는 가치는 오히려 커질 수 있다.

실무적으로는 두 가지를 구분해야 한다. 첫째, 도달 확대를 목적으로 핀터레스트를 보는 계획이라면 북미·유럽에서의 추가 성장은 기대하지 않는 편이 안전하다. 둘째, 기존 이용자 대상 매칭 품질(제품 발견, 카탈로그 연동, 시즌 캠페인)을 목적으로 한다면 AI 도구 개선이 실제 성과로 이어지는지 자사 데이터로 검증할 시점이다.

시즌 캠페인의 시작 시점 설계는 메타가 공개한 2026 홀리데이 데이터 — 블랙프라이데이까지 28일, 10월 중순에 시작하라에서, 플랫폼들이 AI 생성 콘텐츠를 제한하는 흐름은 플랫폼이 AI 슬롭을 막을 수 있을까 — 8개 앱이 동시에 브레이크를 걸었다에서 볼 수 있다.