핀터레스트, 브랜드가 크리에이터 핀을 골라 광고로 돌린다 — 사전 협찬 계약 없이도 가능

핀터레스트 크리에이터 핀 광고의 문이 넓어졌다. 핀터레스트는 브랜드가 크리에이터가 만든 핀을 골라 직접 광고로 집행(프로모션)할 수 있게 했다. 핵심은 미리 맺은 협찬 계약이 없어도 된다는 점이다. 브랜드는 자사 제품을 다룬 크리에이터 콘텐츠를 찾아 노출을 키우고, 크리에이터는 더 많은 노출 기회를 얻는다.

어떻게 작동하나

핀터레스트는 “브랜드가 당신이 만든 적격 핀을 프로모션할 수 있다. 브랜드가 핀을 프로모션하기로 하면 이메일을 받게 된다”고 안내했다. 크리에이터는 해당 프로모션을 허락하거나 거절할 수 있고, 계정 단위로 모든 브랜드 프로모션을 끌 수도 있다.

지금까지 핀터레스트의 협찬 콘텐츠는 크리에이터가 이미 파트너십을 맺은 브랜드를 게시물에 태그하는 방식이었다. 새 기능은 한 번도 함께 일한 적 없는 크리에이터의 콘텐츠까지 브랜드가 고를 수 있게 해, 프로모션 선택지를 크게 넓힌다.

크리에이터가 선택받는 조건

핀터레스트는 크리에이터가 브랜드 프로모션 기회를 늘리려면 다음을 챙기라고 조언했다.

• 핀 제목과 설명에 브랜드를 언급한다.
• 구매로 이어지는 콘텐츠를 만든다.
• 브랜드가 안심하고 쓸 수 있는 브랜드 세이프 콘텐츠를 유지한다.

왜 지금인가

소셜 미디어 투데이는 이 기능이 상위 크리에이터의 게시 동기를 유지하면서 쇼핑 가능한 콘텐츠를 늘리는 방법이 될 수 있다고 봤다. 연말 쇼핑 시즌을 앞둔 마케터라면 검토해 볼 만한 선택지다.

마케팅 실무자를 위한 시사점

섭외 전에 이미 있는 콘텐츠부터 찾는다

새 크리에이터를 섭외하고 콘텐츠를 만드는 데는 시간이 걸린다. 핀터레스트에서 우리 제품을 이미 다룬 핀을 찾아 프로모션하면 연말 시즌에 바로 쓸 소재를 확보할 수 있다. 크리에이터가 판매 주체가 되는 흐름은 검색 대신 사람을 보고 산다 — 크리에이터가 ‘판매 주체’가 된 커머스에서 정리했다.

크리에이터와의 관계를 함께 설계한다

크리에이터는 프로모션을 거절할 수 있다. 성과가 좋은 핀은 프로모션 뒤 정식 협업 제안으로 이어 가자. 계약 없는 노출이 장기 파트너십의 시험 단계가 될 수 있다.

핀터레스트의 ‘먼저 보는’ 사용자층을 노린다

핀터레스트 사용자는 트렌드를 다른 곳보다 먼저 발견한다는 조사도 있다. 관련 데이터는 핀터레스트 뷰티 트렌드 리포트 첫 공개 — 주간 사용자 85%가 ‘다른 곳보다 먼저 봤다’에서 확인할 수 있다.