틱톡 TopView·Pulse, 프리미엄 광고 쓰는 법

틱톡 TopView는 사용자가 앱을 열면 그날 피드 첫 자리에 뜨는 광고로, 신제품 출시나 대형 이벤트 당일처럼 한 번에 많은 사람에게 알려야 할 때 쓰는 상품이다. 틱톡은 새 12쪽 광고 플레이북에서 TopView와 Pulse 제품군을 연말 시즌과 큰 문화 이벤트에 맞춘 프리미엄 광고로 소개했다(Social Media Today, 2026년 10월 26일 기준).

TopView와 Pulse는 무엇이 다른가?

상품	광고가 붙는 자리	맞는 목적
TopView	그날 앱을 열었을 때 피드 첫 자리	출시일·행사 당일 한 번에 크게 알리기
Pulse Premiere	상위 퍼블리셔의 프리미엄 콘텐츠 옆	신뢰도 높은 콘텐츠와 함께 노출
Pulse Core·Mentions·Tastemakers	지금 인기 있는 시의성 콘텐츠 옆	화제가 된 주제·크리에이터 흐름에 올라타기

TopView는 '누구보다 먼저' 보이는 자리를 사는 것이고, Pulse는 '어떤 콘텐츠 옆에' 보일지를 고르는 것이다. 둘 다 일반 피드 광고보다 노출 위치를 더 세밀하게 정할 수 있다.

틱톡은 왜 지금 이 광고를 밀고 있나?

플레이북에는 슈퍼볼과 FIFA 월드컵 결승 같은 대형 이벤트 때 앱 안 참여가 얼마나 치솟는지 보여 주는 차트가 들어 있다. 연말과 새해 시즌의 트렌드 메모도 함께 실었다. 사람이 몰리는 순간에 맨 앞자리를 사라는 설득이다.

다만 가격이 높다. 마케팅 분석 회사 Stackmatix에 따르면 TopView는 하루 집행에 최소 5만 달러가 들고, Pulse 제품군도 비슷한 수준이다. 예산이 큰 광고주를 겨냥한 상품이라는 뜻이다.

실무 시사점

1. '하루에 꼭 알려야 하는 날'이 있을 때만 쓴다. 출시일, 블랙프라이데이 당일처럼 날짜가 정해진 목표가 있어야 하루 5만 달러의 맨 앞자리가 값을 한다. 상시 판매에는 일반 피드 광고와 크리에이터 콘텐츠가 효율적이다.
2. TopView 뒤에 이어 볼 콘텐츠를 준비한다. 첫 화면에서 관심을 끈 사람이 바로 검색하거나 계정에 들어왔을 때 볼 영상, 틱톡샵 상품 페이지가 있어야 노출이 매출로 이어진다. 셀러들이 연말에 어떻게 준비하는지는 틱톡 '블랙프라이데이로 가는 길'에 정리했다.
3. 같은 날 다른 채널과 묶는다. 큰 이벤트 당일에는 다른 플랫폼 광고도 경쟁이 붙는다. 채널마다 문구 길이와 형식을 맞추는 법은 X 연말 광고 팁, 50~100자 짧은 문장이 이긴다를 참고한다.
4. 국내 예산으로는 Pulse 쪽을 먼저 검토한다. 하루 단위 큰돈이 부담이면, 화제성 콘텐츠 옆에 붙는 Pulse 계열부터 시험하고 성과를 본 뒤 TopView를 판단한다.

우리가 연말 캠페인을 짤 때도 '가장 비싼 자리'보다 '그 자리 다음에 무엇을 보여 줄지'를 먼저 정한다.

원문: Social Media Today