코카콜라 ‘미스터 핍’이 2026년 가장 빨리 큰 브랜드가 된 방법 — 2분기 판매량 20% 이상, 1년 내내 샘플링

코카콜라가 1년 전 브랜드 리런칭한 탄산음료 ‘미스터 핍(Mr. Pibb)’이 모닝컨설트가 꼽은 2026년 가장 빨리 성장한 브랜드가 됐습니다. 카페인이 든 매운 체리 맛 음료로, 20년 넘게 ‘핍 엑스트라(Pibb Xtra)’라는 이름으로 팔리다 원래 이름으로 돌아왔습니다.

숫자로 본 리런칭 1년

• 지난가을 일부 시장에서 먼저 내놓은 뒤 2월 전국 출시
• 2026년 2분기 판매량 20% 이상 성장(코카콜라 실적 발표 기준)
• 연초 이후 구매 가구 400만 늘어남, 밀레니얼·Z세대가 있는 가구에서 비중이 높음
• 모닝컨설트 조사에서 구매 고려도 11%p 이상 상승, 인지도가 오른 뒤 구매 고려가 두 배로

모닝컨설트 보고서에서 가장 크게 오른 세대는 X세대와 밀레니얼이었고, Z세대는 상승 폭이 가장 작았습니다. 브랜드는 밀레니얼과 Z세대 사이의 ‘질레니얼(zillennial)’에게서 특히 반응이 크다고 설명합니다.

트렌드 하나에 리런칭 전체를 걸었다

코카콜라 북미 탄산 플레이버 담당 파한 알리 시니어 디렉터는 “탄산음료 안에서 매운 체리 맛이 아주 빠르게 크고 있었다”며 “패키지든 커뮤니케이션이든 리런칭 전체를 이 맛에 맞췄다”고 말했습니다. 카테고리 안에서 이미 자라고 있는 맛을 찾아 브랜드의 정체성으로 삼은 것입니다.

미스터 핍의 세 갈래 전략

1. 유통을 넓혀 찾기 쉽게

소비자가 매장에서 브랜드를 발견할 수 있도록 판매처부터 늘렸습니다.

2. 접점마다 이야기하기

3월에는 NBA 레전드 스코티 피펜이 나온 농구 문화 캠페인을 펼쳤습니다.

3. 1년 내내 맛보게 하기

알리 디렉터는 “주요 출시 시장에서는 1년 내내 샘플링했다. 상시(always-on) 방식”이라고 말했습니다. 매장에서 새 제품을 발견하는 순간에 끼어들어 한 번 마셔 보게 만드는 것이 목표입니다.

다음 단계: 새 맛과 배달 제휴

미스터 핍은 2027년 봄 블랙베리와 블랙커런트 맛을 섞은 ‘블랙-커런트(Black-Current)’를 내놓습니다. 철자를 일부러 틀리게 지은 이름입니다. 하반기에는 배달 플랫폼과 제휴해 야식·간식 시간대에 브랜드를 연결하고 샘플링을 늘릴 계획입니다. 국내에서도 야간 간식 수요가 커지는 흐름은 심야 편의점에서 맥주가 밀렸다에서 볼 수 있습니다.

마케터를 위한 시사점

1. 리런칭의 축은 카테고리 데이터에서 찾는다. 미스터 핍은 이미 크고 있던 ‘매운 체리’에 브랜드를 맞췄습니다.
2. 샘플링은 캠페인이 아니라 상시 운영이다. 처음 마셔 보게 만드는 일을 1년 내내 했습니다.
3. 젊은 세대를 겨냥해도 성과는 다른 세대에서 날 수 있다. 질레니얼을 공략했지만 고려도 상승은 X세대와 밀레니얼이 컸습니다. 젊은 세대 공략법은 Z세대 마케팅, 지루하면 끝이다에서도 다뤘습니다.