인스타그램, 태그된 게시물을 내 프로필 그리드에 추가 — 브랜드·크리에이터 협업의 새 노출 자리

‘그리드에 추가’ 버튼이 생겼다

인스타그램이 사용자가 태그된 게시물을 자신의 프로필 메인 그리드에 추가할 수 있게 했다. 태그된 게시물을 볼 때 ‘그리드에 추가’ 옵션이 새로 뜨고, 추가된 게시물은 썸네일 오른쪽 위에 태그 아이콘이 붙은 채 프로필 그리드에 표시된다. 피드에서 게시물을 보다가 바로 추가할 수 있다. 인스타그램 태그 게시물 그리드 기능은 협업과 콘텐츠 확산의 선택지를 하나 더 늘린다.

협업 기능을 계속 늘리는 이유

인스타그램은 몇 년간 공동 게시물 협업, 협업 스토리, 공개 사진 리믹스 같은 협업 기능을 차례로 추가해 왔다. AI로 공개 게시물을 리믹스하는 기능은 넣었다가 곧바로 뺀 적도 있다. 초점은 커뮤니티다. 사람들이 서로 교류하러 오는 앱이라는 차별점을 지키려는 것이다.

배경에는 릴스 쏠림이 있다. 앞선 보도들에 따르면 인스타그램 전체 이용 시간의 약 50%가 릴스 시청에 쓰이고, 페이스북과 인스타그램의 참여 증가분은 모두 릴스에서 나왔다. 영상 소비로만 경쟁하면 틱톡뿐 아니라 유튜브, 넷플릭스와도 싸워야 한다. 사용자 간 교류는 인스타그램을 다른 엔터테인먼트 앱과 구분하는 요소다.

브랜드와 크리에이터에게 달라지는 점

고객 게시물이 고객의 프로필에 남는다

브랜드가 고객이나 크리에이터를 태그해 올린 게시물, 예컨대 리뷰 소개나 이벤트 당첨 게시물을 태그된 사람이 자기 그리드에 추가할 수 있다. 브랜드 콘텐츠가 그 사람의 프로필을 방문하는 팔로워에게 계속 노출되는 셈이다. 사회적 증거가 브랜드 계정 밖에서도 쌓인다.

크리에이터 협업의 활용 범위가 넓어진다

브랜드 계정에만 올린 협업 콘텐츠도 크리에이터가 자기 그리드에 추가하면 크리에이터의 프로필 방문자에게 보인다. 협업 계약에서 그리드 추가 여부와 유지 기간을 미리 정해 두면 좋다. 크리에이터가 직접 올린 협업 게시물이 더 강했다는 인스타그램 협업 게시물 52만 건 분석을 떠올리면, 크리에이터 프로필에 노출되는 것의 가치는 작지 않다.

결정권은 태그된 사람에게 있다

그리드 추가는 태그된 사용자의 선택이다. 추가하고 싶게 만드는 콘텐츠여야 한다. 고객을 돋보이게 하는 게시물, 크리에이터의 피드 톤에 맞춘 비주얼이 유리하다. 체험단이나 인플루언서 캠페인에서 결과물을 브랜드 계정에 리포스트할 때도 같은 원리가 적용된다. 인플루언서 마케팅과 체험단의 차이에서 다룬 UGC 재활용 흐름에 새 출구가 하나 더 생긴 것이다.