유튜브가 미표시 광고 콘텐츠에 라벨을 자동으로 붙인다 — 제휴 상품 태그는 '가까운 판매자'로 바꿔 보이는 실험

유튜브가 브랜디드 콘텐츠와 제휴 쇼핑을 둘러싼 규칙을 한꺼번에 조정했다. 크리에이터가 유료 협업을 표시하지 않으면 유튜브가 대신 라벨을 붙일 수 있게 됐고, 국가별 광고 규제에 맞춰 브랜디드 콘텐츠의 시청 연령과 지역을 제한하는 설정이 생겼다. 별도로 크리에이터가 태그한 제휴 상품을 다른 현지 판매자 상품으로 바꿔 보여주는 소규모 실험도 시작했다. 브랜드와 크리에이터 양쪽에 영향이 있는 변화다.

제휴 상품 태그, 같은 상품을 다른 판매자에서

유튜브는 크리에이터가 태그한 제휴 상품을 그대로 두되, 소싱 판매자를 다른 적격 현지 리테일러로 바꿔 보여주는 실험을 하고 있다. 유튜브의 설명은 이렇다. 상품별로 어떤 현지 판매자를 노출할지 자동 최적화하면 쇼핑 성과가 개선되는지 측정하는 것이 목적이다.

범위는 제한적이다. 유료 제품 배치(Paid Product Placement) 설정을 켠 영상의 상품 태그에는 영향이 없고, 쇼핑 제휴 프로그램을 통한 제휴 태그에만 적용된다. 쇼핑 제휴 프로그램은 적격 크리에이터가 영상에 상품을 태그하고 발생한 판매의 수수료를 받는 구조다. 최근 아마존 상품이 제휴 목록에 들어오며 크게 확장됐는데, 그 배경은 유튜브에 아마존 상품 태그가 붙는다 — 설명란 링크보다 클릭 110% 많았다에서 다뤘다.

가까운 판매자를 보여주면 배송이 빨라지고, 그만큼 구매와 수수료가 늘 수 있다는 가정이다. 실험 결과가 좋으면 제휴 태그의 기본 동작이 될 수 있다.

브랜디드 콘텐츠 표시, 세 가지가 바뀐다

라벨이 더 명확해진다

유튜브는 브랜디드 콘텐츠 라벨의 문구를 업데이트한다. 시청자가 한눈에 맥락을 이해할 수 있는 새 표시로 순차 적용된다.

연령·지역 제한 설정이 생긴다

크리에이터가 브랜디드 콘텐츠를 누가 볼 수 있는지 연령과 지역으로 제한할 수 있게 됐다. 국가마다 다른 광고 규제를 크리에이터가 직접 맞출 수 있다는 뜻이다. 유튜브는 이 설정 덕분에 크리에이터가 "엄격한 인구통계·지역 제약 때문에" 제안을 거절할 필요가 줄어 브랜드 협업이 늘 것이라고 설명했다.

미표시 콘텐츠는 자동으로 라벨이 붙는다

가장 큰 변화다. 유튜브는 표시 정책 집행에 자동 탐지를 도입한다. 새로 올린 영상에 표시하지 않은 브랜디드 콘텐츠가 있다고 시스템이 판단하면, 정책 준수와 시청자 투명성을 위해 유튜브가 대신 표시 라벨을 적용할 수 있다.

마지막으로 유료 제품 배치 정책의 용어를 업계 표준에 맞춰 정리했다.

브랜드와 크리에이터에게 뜻하는 것

브랜디드 콘텐츠를 "표시 없이 자연스럽게" 만들어 달라는 요구는 이제 위험 부담이 크리에이터에서 플랫폼 자동화로 옮겨간다. 크리에이터가 라벨을 빼도 유튜브가 붙일 수 있으므로, 브랜드는 애초에 계약서에 표시 방식을 명시하고 그 라벨을 전제로 소재를 기획하는 편이 낫다. 국내에서는 표시광고법상 경제적 이익 제공 사실을 밝혀야 하는 의무가 이미 있어, 이번 변경은 규제와 플랫폼 정책이 같은 방향으로 겹치는 셈이다.

연령·지역 제한은 주류, 금융, 건강 기능식품처럼 국가별 규제가 다른 카테고리에서 글로벌 크리에이터와의 협업 문턱을 낮춘다. 한국 시청자에게만 보이도록 잠글 수 있다면 국내 규제만 검토하면 되기 때문이다. 플랫폼이 표시 미준수를 자동으로 잡아내는 흐름은 인스타그램에서도 같은 방향으로 진행 중이다. 인스타그램이 'AI 크리에이터'를 'AI 생성 프로필'로 바꾼다 — 미표기 계정은 도달 제한이 그 사례다.