아마존 광고, 영화 체험과 예매 연결하는 법

아마존 광고는 영화 예고편을 보여주는 데서 그치지 않고 모바일 게임과 음성 체험을 예매 페이지로 연결하고 있다. 워너브러더스의 신작 캠페인은 같은 캐릭터를 여러 접점에서 만난 관객이 직접 참여한 뒤 구매 정보를 확인하도록 설계됐다.

아마존 광고 캠페인은 무엇을 연결했나?

Marketing Dive의 2026년 10월 29일 보도 기준, 아마존과 워너브러더스 픽처스 애니메이션은 영화 ‘더 캣 인 더 햇’의 개봉을 앞두고 ‘Open to Fun’ 캠페인을 진행한다. 보도에 제시된 개봉일은 11월 6일이며 캠페인은 11월 8일까지 운영된다. 이 일정은 해당 보도에 소개된 캠페인 기준이다.

아마존 브랜드 이노베이션 랩이 만든 미니게임은 데스크톱 화면의 QR코드로 진입해 모바일 기기를 기울이며 캐릭터를 잡는 방식이다. 프라임 비디오, IMDb, 트위치, 알렉사와 브랜드 스토어가 함께 활용된다. 게임의 목소리도 영화에서 주인공을 연기한 빌 헤이더가 맡아, 매체가 바뀌어도 캐릭터의 인상이 이어지게 했다.

게임 참여는 어떻게 예매 행동으로 이어지나?

참여 경험을 모으는 목적지로 브랜드 스토어를 둔 점이 핵심이다. 관객은 데스크톱과 모바일에서 콘텐츠와 예매 선택지를 확인할 수 있다. 알렉사에서는 캐릭터와 연결된 농담과 긍정 메시지를 접한다. 영상·게임·음성이 서로 다른 일을 맡으면서 같은 영화의 분위기를 전달하는 구조다.

• 영상과 디스플레이 접점은 영화의 존재와 분위기를 알린다.
• 모바일 게임은 캐릭터의 움직임을 관객의 행동으로 바꾼다.
• 음성 체험은 화면 밖에서도 캐릭터를 떠올리게 한다.
• 브랜드 스토어는 추가 정보와 예매 선택지를 모은다.

이 구분은 캠페인 구조에 대한 실무 해석이다. 원문에는 게임 완료율이나 예매 전환율이 제시되지 않았다. 채널이 다양하다는 사실만으로 판매 효과가 입증됐다고 볼 수는 없다.

실무 시사점

국내 브랜드가 참고할 부분은 모든 매체를 한꺼번에 쓰는 규모보다 체험 후 이동 경로다. QR코드를 찍은 뒤 첫 화면이 늦게 뜨거나 참여를 끝낸 사람이 구매 정보를 찾지 못하면 캐릭터에 대한 관심이 다음 행동으로 옮겨가지 않는다. 기획 단계에서 접점별 역할과 도착 페이지를 먼저 정하는 편이 낫다.

측정도 노출 수 하나로 묶지 않아야 한다. QR 진입, 게임 시작과 완료, 목적지 이동, 예매 또는 구매를 따로 기록하고 어느 단계에서 이탈하는지 본다. 특히 데스크톱에서 모바일로 넘어가는 경로는 동일 이용자의 행동을 연결하기 어려울 수 있어, 집계 가능한 범위와 중복 기준을 사전에 정해야 한다. 이는 공개된 성과가 아니라 캠페인을 평가하기 위한 제안이다.

브랜드의 제품 경험을 어떤 접점에서 전달할지 정리하려면 서비스 소개를, 실행 형태를 검토하려면 포트폴리오를 참고할 수 있다.

출처: Marketing Dive의 워너브러더스·아마존 캠페인 보도 · 2026년 10월 29일 기준