레딧 Max 캠페인이 전체 광고주에게 열렸다 — 베타에서 CPA 17% 절감, 전환 27% 증가

레딧이 AI 기반 자동화 캠페인 'Max 캠페인'을 전체 광고주에게 개방했다. 1월에 선별 광고주에게 먼저 열었던 상품이다. 타기팅, 소재 선택, 게재 위치, 예산 배분까지 광고 과정 전반을 레딧의 시스템이 대신 정한다. 개방과 함께 API 지원, Smartly 연동, 애셋 그룹 세 가지 기능이 추가됐다.

Max 캠페인이 하는 일

Max 캠페인은 레딧 광고의 자동화 상품이다. 광고주가 목표와 소재, 예산을 넣으면 시스템이 타기팅과 소재 조합, 게재 위치, 예산 배분을 결정한다. 구글의 퍼포먼스 맥스나 메타의 어드밴티지+ 캠페인과 같은 계열이다.

레딧이 강조하는 차별점은 오디언스 인사이트다. 각 사용자의 관심사와 참여 행동을 기반으로 타기팅하기 때문에 더 정확하다는 설명이다. 레딧은 커뮤니티(서브레딧) 단위로 관심사가 뚜렷하게 드러나는 플랫폼이라 이 주장에는 근거가 있다.

함께 나온 세 가지 기능

• API 지원: 레딧 광고 API가 Max 캠페인을 지원한다. 서드파티 도구에서 캠페인을 만들고 관리할 수 있다.
• Smartly 연동: 크리에이티브·캠페인 자동화 플랫폼 Smartly 사용자가 그 안에서 Max 캠페인을 만들 수 있다.
• 애셋 그룹: 한 Max 캠페인 안에 여러 소재 세트를 묶어 넣는다. 레딧의 예시는 러닝화, 트레이닝 의류, 피트니스 액세서리처럼 제품군이나 용도별로 그룹을 나누고, 각 그룹에 고유한 헤드라인·미디어·랜딩 URL을 두는 방식이다. 그룹별로 성과를 따로 볼 수 있어 어떤 제품과 메시지가 성과를 내는지 파악할 수 있다.

베타 성과

레딧은 베타 기간 동안 Max 캠페인을 쓴 광고주가 평균적으로 CPA(전환당 비용) 17% 절감, 전환 27% 이상 증가를 봤다고 밝혔다. 플랫폼이 공개한 자체 수치이므로 조건과 비교 기준은 나와 있지 않다.

실무자가 볼 지점

레딧에 관심은 있지만 플랫폼 문법을 몰라 주저하던 브랜드에게 진입 문턱이 낮아졌다. 서브레딧을 고르고 커뮤니티 톤에 맞는 소재를 짜는 부담을 시스템이 일부 가져간다.

다만 자동화 캠페인의 공통 과제는 그대로다. 어느 커뮤니티에 어떤 소재가 나갔는지 투명성이 떨어지고, 소재가 커뮤니티 정서와 어긋나면 반응이 부정적으로 돌아오는 플랫폼이라 소재 검수는 더 중요해진다. 애셋 그룹은 그 대응책이다. 제품군별로 그룹을 나눠 두면 어느 제품의 어떤 메시지가 먹히는지 분리해서 볼 수 있으므로, 처음부터 그룹을 쪼개서 시작하는 것이 낫다.

국내 사용자 규모는 제한적이지만 글로벌 진출 브랜드, 게임, 테크, 뷰티처럼 서브레딧이 활성화된 카테고리라면 테스트 가치가 있다. 레딧이 최근 광고 목표와 측정을 어떻게 다듬어 왔는지는 레딧에 15초 영상 조회 목표가 생겼다 — 6초와 나눠 쓰는 기준에서, 대행사들이 레딧 광고 플랫폼에 요구해 온 항목은 레딧 광고 플랫폼에 빠진 12가지 — 예산을 옮기려는 대행사의 요구 목록에서 확인할 수 있다.