구글, AI 모드에 일반 검색 캠페인 광고 테스트 — 일치·구문검색도 ‘명확한 의도’면 노출

AI Max 없이도 AI 모드에 광고가 뜰 수 있다

구글이 일반 검색 캠페인의 텍스트 광고를 AI 모드에 노출하는 실험을 시작했다. 지금까지 AI 모드 검색 광고는 AI Max나 검색용 퍼포먼스 맥스처럼 자동화된 캠페인 상품 중심이었다. 이번 실험은 일치검색·구문검색 키워드를 쓰는 전통적인 검색 캠페인에도 길을 열어 준다. 다만 사용자의 의도가 명확하고 직접적인 경우로 한정된다.

실험 내용

확인된 사실

구글 광고 담당 리에종 지니 마빈은 최근 ‘소규모 실험’을 시작했다고 확인했다. 일치·구문검색 키워드가 AI 모드에서 텍스트 광고를 띄울 수 있지만, 구글이 ‘명시적이고 직접적인 사용자 의도’를 식별한 경우에만 해당한다. 이 동작은 애드스콰이어 창업자 앤서니 히그먼이 여러 캠페인과 테스트에서 처음 발견해 알렸다.

여전히 AI Max가 주력

구글은 복잡하고 대화형인 검색을 잡는 상품으로 AI Max와 검색용 퍼포먼스 맥스를 계속 내세운다. 하이라이트 답변 같은 AI 모드의 새 광고 형식도 이들 캠페인에서 쓸 수 있다. 일반 검색 캠페인은 의도가 분명한 검색에 텍스트 광고를 붙이는 용도로만 시험되는 셈이다.

왜 중요한가

키워드 통제를 중시하는 광고주에게는 의미가 크다. 검색 범위를 넓히거나 캠페인을 자동화 상품으로 옮기지 않고도 AI 모드라는 새 지면에 들어갈 수 있기 때문이다. 구글이 키워드 기반 검색 광고 체계를 AI 모드 안에서 어떻게 자동화 상품과 함께 굴릴지 시험하고 있다는 신호이기도 하다.

다만 구글은 실험 범위나 정식 기능 전환 여부를 밝히지 않았다. 지금은 명시적 의도로 판단된 검색에서만 기존 검색 광고가 추가 노출될 수 있는 정도로 이해하는 것이 맞다.

광고주가 지금 할 일

• AI 모드만 보고 캠페인 구조를 바꾸지 않는다: 일반 검색 캠페인에도 길이 열릴 수 있으므로, AI 모드 노출만을 이유로 성급히 전환할 필요는 없다
• AI Max 전환 일정은 따로 챙긴다: 구글이 확정한 AI Max 전환 일정은 이번 실험과 별개로 진행된다
• 성과 변화를 관찰한다: 일치·구문검색 캠페인에서 노출과 클릭 패턴이 달라지는지 지켜본다

AI 기반 검색 지면이 늘면서 광고 노출 방식도 바뀌고 있다. 쇼핑 광고 CTR은 오르고 노출은 준 현상처럼 지표가 예전과 다르게 움직일 수 있으니, 한두 지표보다 노출·클릭·전환을 함께 보는 습관이 필요하다.