구글 트렌드에 카테고리 필터가 생겼다 — 검색어 없이도 인기 주제를 뽑는다

구글 트렌드가 탐색(Explore) 페이지를 미리 정의된 카테고리로 필터링할 수 있게 했다. 검색어를 입력하지 않아도 데이터를 볼 수 있다는 점이 핵심 변화다.

무엇이 달라졌나

이제 카테고리만 선택해도 해당 카테고리의 인기 검색어를 지역과 기간별로 확인할 수 있다. 반대로 검색어를 넣을 때 카테고리를 함께 지정해, 그 검색어가 다른 카테고리의 검색과 섞이지 않도록 걸러낼 수도 있다.

구글은 링크드인을 통해 "새로운 탐색 페이지에 트렌드 카테고리 필터를 도입하게 되어 기쁘다"며 "이번 업데이트로 '전체 도서 및 문학' 같은 특정 카테고리에 대한 트렌드 데이터를 더 정밀하게 다듬기 쉬워진다"고 밝혔다.

구글이 덧붙인 팁은 이렇다. "검색어를 입력하지 않고 카테고리 필터만 적용하면 특정 카테고리·지역·기간에 걸쳐 가장 많이 검색된 용어를 탐색할 수 있다."

어디에 쓰나

용도는 두 가지로 갈린다.

첫째는 주제 발굴이다. 특정 카테고리에서 쓸 만한 새 주제를 찾을 때 아이디어를 얻을 수 있다. 다만 스스로 아이디어를 낼 수 없는 주제를 억지로 쓰는 것은 별개의 문제다.

둘째, 그리고 실무적으로 더 유용한 쪽은 노이즈 제거다. 동음이의어나 여러 맥락에서 쓰이는 브랜드명은 트렌드 데이터가 뒤섞이기 쉽다. 카테고리를 지정하면 관련 없는 카테고리의 검색을 우리 검색어에서 배제할 수 있다.

실무 활용

브랜드명이 일반 명사와 겹치거나 다른 업종에서 같은 이름이 쓰이는 경우, 지금까지 트렌드 그래프는 해석하기 어려웠다. 카테고리 필터를 적용한 뒤의 곡선과 적용하기 전의 곡선을 비교하면 실제 브랜드 관심도가 어느 정도인지 가늠할 수 있다.

계절성 파악에도 쓸 만하다. 검색어 없이 카테고리 단위로 기간을 넓게 잡으면, 그 카테고리 전체의 수요 곡선이 보인다. 개별 검색어의 변동이 우리 문제인지 카테고리 전체의 흐름인지 구분할 근거가 된다.

주제 발굴 자체는 고객 리뷰에서 셀링 포인트를 캐내는 방식이나 레딧 랭킹 데이터로 하는 키워드 리서치와 함께 쓰면 훨씬 낫다. 트렌드는 무엇이 뜨는지 알려주지만, 사람들이 그것을 어떤 말로 설명하는지는 알려주지 않는다.