구글, 로컬 인벤토리 광고 8월 31일부터 쇼핑 캠페인 기본 활성화

구글이 2026년 8월 31일부터 모든 쇼핑(Shopping) 캠페인에서 로컬 인벤토리 광고(Local Inventory Ads, LIA)를 기본값으로 자동 활성화한다고 공식 확인했다. 이 시점부터 모든 쇼핑 캠페인에서 '로컬 상품(Local products)' 설정이 자동으로 켜지며, 광고주가 이를 임의로 비활성화할 수 없게 된다.

기술적으로는 캠페인 설정의 Campaign.ShoppingSetting.enable_local 필드가 광고주가 어떤 값을 넣든 무시되고 항상 true로 처리된다. 특히 구글 애즈 API v25.1 이상에서는 이 값을 false로 설정하려 하면 ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT 오류가 반환되며, 그 이전 버전에서는 설정 자체가 조용히 무시된다. 결과적으로 광고주는 더 이상 API를 통해 로컬 인벤토리 광고를 끌 수 없게 되는 셈이다.

그렇다고 로컬 노출을 완전히 회피할 방법이 없는 것은 아니다. 구글은 기능을 직접 끄는 대신 두 가지 우회책을 안내했다. 첫째, CampaignCriterionService를 이용해 product_channel을 ONLINE으로 지정하는 리스팅 범위(listing scope)를 만드는 방법이다. 둘째, 구글 애즈 캠페인 설정의 '재고 필터(Inventory filter)'를 사용해 로컬 재고를 제외하는 방법이다.

이번 변경은 갑작스러운 정책 전환이라기보다 구글 광고 생태계 전반의 방향성과 궤를 같이한다. 이미 리테일용 퍼포먼스 맥스(Performance Max for Retail)에서는 로컬 인벤토리 광고가 기본 활성화되어 있었으며, 이번 조치로 일반 쇼핑 캠페인도 동일한 기준으로 정렬된다.

마케팅 실무자를 위한 시사점

오프라인 매장을 함께 운영하는 리테일 광고주에게는 매장 재고를 온라인 검색 노출과 자연스럽게 연결할 기회가 넓어진다. 온·오프라인을 넘나드는 옴니채널 수요를 잡으려는 브랜드라면 별도 설정 없이도 로컬 노출을 확보하게 되는 만큼, 이 흐름을 방어가 아닌 기회로 활용하는 관점이 유리하다.

다만 순수 이커머스 사업자나 온라인·로컬 재고 데이터를 엄격히 분리해 운영해 온 팀은 8월 31일 이전에 대응책을 점검해야 한다. API 자동화 파이프라인이 enable_local을 false로 세팅하는 로직에 의존하고 있다면 오류가 발생하거나 의도치 않은 로컬 노출이 시작될 수 있으므로, 위에 언급된 리스팅 범위 설정이나 재고 필터로 미리 전환해 두는 것이 안전하다. 정책 마감일 전에 캠페인 구조와 자동화 스크립트를 함께 재점검하는 것이 핵심이다.