구글이 공개한 연말 여행 트렌드 — 국내선은 39일 전, 크리스마스는 56일 전이 가장 싸다

구글이 연말 여행 계획을 돕기 위해 미국 여행자의 연말 여행 트렌드와 항공권 예약 팁을 공개했다. 구글 플라이트 검색량의 전년 대비 증가율을 바탕으로 만든 자료다. 여행객을 위한 정보지만, 연말 프로모션 일정을 짜는 마케터에게도 쓸모 있는 데이터다.

연말 인기 여행지

미국 국내에서는 뉴욕과 플로리다주 올랜도가 여전히 인기였고, 다른 지역의 여행 수요도 크게 늘었다. 해외에서는 아테네, 리우데자네이루, 베트남 하노이가 떠오르는 여행지로 꼽혔다. 구글은 미국 여행자들이 크리스마스와 새해 전야에 따뜻한 지역을 찾는 경향이 있다고 분석했다.

항공권이 가장 싼 시점

구글은 예약 시점에 대한 조언도 내놓았다.

• 국내선: 출발 39일 전이 가장 저렴했고, 22~57일 전 구간에서 낮은 가격대가 형성됐다.
• 국제선: 출발 89일 전에 가장 낮은 가격을 찾을 수 있었다.
• 추수감사절: 출발 34일 전이 최저가였다.
• 크리스마스: 출발 56일 전이 가장 좋은 시점이었고, 10월 말부터 11월 중순 사이에 좋은 가격이 몰렸다.

마케터가 읽어야 할 포인트

프로모션은 ‘예약 창’에 맞춘다

크리스마스 여행의 최적 예약 시점이 10월 말~11월 중순이라면, 여행·숙박·여행용품 브랜드의 연말 캠페인은 그보다 조금 앞서 시작해야 고려 단계에 들어갈 수 있다. 검색 광고와 리타기팅 예산도 이 구간에 집중하는 편이 효율적이다.

‘따뜻한 곳’이라는 수요를 소재로 쓴다

따뜻한 지역을 찾는 연말 수요는 휴양지 숙박, 여름 의류, 여행용 뷰티 제품 같은 카테고리의 소재 방향이 될 수 있다. 다만 이 데이터는 미국 여행자 기준이므로 한국 시장에 적용할 때는 국내 검색 데이터로 다시 확인해야 한다.

실무자를 위한 시사점

플랫폼이 공개하는 시즌 데이터는 캠페인 일정과 소재를 정하는 근거로 쓰기 좋다. 구글 데이터를 자사 1차 데이터와 함께 보면 타깃과 입찰 시점을 더 정확히 잡을 수 있다. 1차 데이터를 광고에 연결하는 방법은 구글 데이터 매니저 확대 — 1차 데이터를 애널리틱스·DV360까지 잇고 증분 ROAS 26%를 내세운다에서, 시즌 캠페인에서 자동화 입찰을 다룰 때 주의할 점은 구글 애즈 AI에는 맹신 대신 가드레일이 필요하다 — 마이크 라이언이 말한 AI Max 실수와 과잉 세분화에서 볼 수 있다.